Спортивный маркетинг

Cкандал в «Фольксвагене» и маркетинг "Вольфсбурга"

В конце сентября концерн «Фольксваген» оказался в огне грандиозного скандала после признания о подтасовке данных о вредных выхлопах автомобилей, выпускаемых заводами концерна. «Фольксвагену» грозят многомиллиардные штрафы, а капитализация концерна за сутки после скандального объявления упала на 13 млрд евро. На фоне скандала свой пост покинул председатель правления VW-Group Мартин Винтеркорн, проработавший в должности почти 10 лет. Ответа на вопрос о том, сколько в сумме потеряет концерн, пока нет.
 

Реалити-шоу, которые изменили спортивный маркетинг

HBO является одним из двух крупнейших в мире телеканалов, наряду с Showtime, которые занимаются организацией и трансляцией боев профессионального бокса. В истории успеха канала важное место занимает грамотная маркетинговая политика руководства и команды спортивного отдела HBO Sports. Канал постоянно находится на шаг впереди своих конкурентов, внедряя новые форматы, с одной стороны, привлекательные для широкого круга зрителей, а с другой – являющиеся действенными маркетинговыми инструментами продвижения боксерских поединков.

 

Построение системы лицензирования продукции спортивного клуба

В нашей прошлой статье (СБК № 12) мы подробно рассмотрели основные объекты и преимущества спортивного лицензирования, а также перечислили варианты сотрудничества, возможные в рамках этого вида коммерческой деятельности.

Логично предположить, что в скором времени все большее количество спортивных клубов России начнет развивать свои лицензионные программы.

Какие же моменты являются ключевыми при построении системы спортивного лицензирования внутри спортивного клуба?

 

Почему спонсоры разрываются между клубами?

Кто не в теме шотландского футбола, тот может подумать о фотошопе вышеприведенного снимка. Никакого фотошопа тут нет. Официальным спонсоров самых ярых противников - шотландских «Глазго Рейнджерс» и «Селтик» - в одно время являлся один и тот же бренд: “Carling”. А началось все это в 1984 году, когда стеклопроизводственная компания “CRSmith” подписала спонсорские контракты с обеими командами.
 

Три полоски на льду. NHL меняет Reebok на adidas

Вчера вечером известный канадский журналист, корреспондент TSN Рик Уэстхед сообщил о том, что, начиная с сезон-2017/18, на смену Reebok в качестве официального экипировщика клубов НХЛ придет adidas. Блог 31 разбирается, какие последствия это может иметь для немецкой компании и американского спорта в целом.

Для начала немного истории и о том, как ситуация выглядит сейчас. С начала 2000-х игровую форму для команд НХЛ поставляла The Hockey Company — канадская компания, владевшая брендами CCM, Jofa и Koho. В 2004 году компанию поглотил Reebok, который, в свою очередь, через полтора года был куплен adidas. Немецкий менеджмент, не принимавший активного участия в специфичном хоккейном бизнесе, тем не менее настоял на том, чтобы менее известные Koho и Jofa прекратили существование, уступив дорогу Reebok Hockey, который и стал поставщиком формы команд НХЛ, а также активным игроком на рынке собственно хоккейного инвентаря (клюшки, шлемы, защита и т.п.).

 

Бородатый договор. Джеймс Харден получит от Adidas $200 млн за 13 лет

Баскетболист клуба НБА "Хьюстон Рокитс" Джеймс Харден заключил один из самых крупных рекламных контрактов в истории спорта. По договору с компанией Adidas Харден заработает $200 млн за 13 лет. Вчера было объявлено о контракте, который Adidas заключил с защитником "Хьюстона" Джеймсом Харденом. За рекламу продукции компании, собирающейся разработать "именную" модель кроссовок под брендом Harden, баскетболист за 13 лет получит $200 млн. Ранее Харден в течение шести сезонов сотрудничал с Nike, и у этой фирмы было право "перебить" предложение конкурента. Однако агент спортсмена Роб Пелинка уже сообщил, что она отказалась от него.
 

Самые необычные товары с клубной атрибутикой

Маркетологи "Манчестер Юнайтед" продолжают удивлять своими оригинальными предложениями сувенирной атрибутики с обязательным изображением "красного дьявола" - символа клуба. Но эта дизайнерская оригинальность может показаться странной только тем людям, которые исповедуют традиционные морально-нравственные и культурные ценности. Сатанизм сложно отнести к таковым. Хотя экспансия его распространения по планете впечатляет. Подумайте сами, нужно ли выпускать, например, носовые платки с символикой клуба, в которые потом должны сморкаться настоящие глоры? А знают ли эти глоры, живущие под девизом "Never die", что носовые платки принято дарить на похоронах в минуты скорби и слез?  Как с этим быть? Похоже, что тут тоже без лукавого не обошлось. Значит, теперь следует ждать новых предложений по производству рулонов туалетной бумаги и ковриков для обуви, разукрашеных символами сатанизма.
 

Катинка Хоссу зарабатывает миллионы на плавании. Как это получается?

Легендарная венгерская пловчиха Катинка Хоссу, у которой один глаз голубой, а другой – карий, участвовала в трех Олимпиадах 2004, 2008 и 2012 годов, но не выиграла ни на одной из них. Хоссу финишировала четвертой в финальном заплыве на 400-метровке брассом в Лондоне и после впала в глубокую депрессию. Она не могла разобраться в себе, несмотря на то, что училась на психолога. Спортсменка вот-вот собиралась завершить профессиональную карьеру в 24 года.
 

Какие марки часов предпочитают звезды мирового спорта?

Профессиональные спортсмены наряду с известными актерами, являются  статусными персонами, предпочтения которых интересны всему миру. А тема часов является наиболее интересной и увлекательной, так как каждый уважающий себя спортсмен пытается подчеркнуть с помощью этого аксессуара свою неповторимость и оригинальность, а иногда даже по часам можно рассказать и о самом человеке.

Итак, какие часы носят знаменитости спорта? Какой бренд они предпочитают? Ответы на эти вопросы мы дадим в нашей статье, и вы увидите, что часы в жизни спортсмена – важная и незаменимая деталь, которая наделена особой функцией – удивлять и шокировать своим блеском и дороговизной.

 

Уроки контент-маркетинга для спортивных организаций

SD: Каждый новый путь начинается с первого шага. У каждого человека эта история начинается индивидуально. Но все, что объединяет эти попытки, - это изучение опыта предшественников и желание изменять и изменяться. Сегодня наш герой Гэри Вайнерчук, который поделится своими наблюдениями и опытом работы спортивного маркетолога. Его фишка - это контент-маркетинг и все его составляющие. Материал полезный и поучительный.

 

Страницы