Спортивный маркетинг

O2 and sport. Case Study

Успех спонсорства зависит от целого ряда ключевых ингредиентов, которые далеко не всегда удается собрать в один микс. Наиболее удачные спонсорские программы – те, которые помогают реализовывать понятные и заранее определенные цели, а также позволяют измерять достигнутые результаты и иметь стратегическое видение на долгие годы вперед.

Спонсорская программа компании O2 является одной из самых успешных в современной истории, несмотря на то, что ей уже достаточно много лет. Она принесла очевидные результаты, а разработала эту беспроигрышную программу телекоммуникационная компания, принадлежащая Telefonica. Впоследствии документ обрел статус корпоративной маркетинговой стратегии этой фирмы, а сегодня в разделе Case Study мы бы хотели уделить внимание контексту, самой программе, ее стратегии и реализации, что в итоге позволило О2  достичь выдающихся успехов в области спонсорства.

"Купить наш футбольный или хоккейный клуб – значит приобрести почетную обязанность бесконечно тратить на него деньги".

На вопрос "кто такой Петр Макаренко?" слушатели образовательной программы, которая готовит спортивных управленцев, не смогли ответить ничего внятного. Между тем, компания TeleSport, которую основал и представляет Петр Макаренко (на фото с Гусом Хиддинком), по-прежнему является безоговорочным лидером на рынке маркетиновых и телевизионных прав в нашей стране. Меняются министры, вице-премьеры, руководители спортивных федераций и союзов. Но неизменным остается влияние TeleSport на создание маркетингового ландшафта российского спорта.

Футбольный клуб Chelsea заключил контракт с Nike

Английский футбольный клуб «Челси» объявил о подписании спонсорского контракта с компанией Nike. В клубе не стали называть параметры сделки, но по неофициальной информации речь идет о том, что она будет приносить клубу Романа Абрамовича по £60 млн в год, что вдвое больше чем лондонцы получали от сотрудничества с Adidas.

Что означает вручение медалей "За взятие Берлина" болельщикам ЦСКА?

Медаль «За взятие Берлина» (на фото) — медаль, учреждённая Указом Президиума ВС СССР от 9 июня 1945 года в честь взятия Берлина в ходе Великой Отечественной войны.

Согласно Положению о медали «За взятие Берлина» ею награждались «военнослужащие Советской Армии, Военно-Морского Флота и войск НКВД — непосредственные участники героического штурма и взятия Берлина, а также организаторы и руководители боевых операций при взятии этого города».

В общей сложности на конкурс, определявший внешний вид медали «За взятие Берлина», было представлено 116 эскизов. К 3 мая 1945 года на базе лучших эскизов были выполнены первые образцы в металле. Окончательно медаль была утверждена в виде, предложенном художником А. И. Кузнецовым.

Всего медалью «За взятие Берлина» награждено более 1,1 миллиона человек.

Литробол в законе. Как реклама водки оказалась на бортах Кубка мира по хоккею?

Почему водка "Беленькая" рекламируется на Кубке мира по хоккею в Канаде? Как оказалась эта реклама, запрещенная в России, на бортах хоккейной площадки в Торонто? Это дело рук хакеров или хитро-мудрых рекламщиков, которые надеются "отскочить" от проблем под предлогом "за пределами территории России"? Покажите хоть одного "homo sapiens", который знает, что такое "Беленькая" за этими российскими пределами. Очевидно, что эта реклама - вызов всем непродвинутым и трезвым в новом составе Государственной Думы и экспертам Федеральной Антимонопольной службы, которая уже штрафовала компанию "Телеспорт" за подобные художества на 600.000 рублей. Тогда тоже рекламировали "Беленькую". Видимо, сумма штрафа не смутила новых энтузиастов рекламных технологий опробовать такую же модель на хоккее.

Cовместное использование спонсорства и контент-маркетинга

Спонсорство или приобретение прав на владение или прямую ассоциацию своего имени с продуктом, человеком, организацией, идеей, командой, лигой или мероприятием — восходящая звезда современного маркетинга, которая на настоящий момент оценивается в 51 млрд. долл. и ежегодно увеличивает свой оборот на более, чем на 4%. Однако несмотря на захватывающиеся новые возможности, которые открываются перед этим направлением, цифровые маркетологи все еще не спешат задействовать его в своих проектах. Спонсорство пока продолжает стоять особняком от цифрового маркетинга, несмотря на то что сегодня все говорит в пользу объединения этих двух направлений. Итак, какие же возможности таит в себе совместное использование спонсорства и контент-маркетинга?

Пакет официального спонсора ЧМ-2016 по хоккею стоил «несколько миллионов евро»

Пивоваренная компания Heineken во время чемпионата мира по хоккею, который проходил в России с 6 по 22 мая 2016 г., продала около 1100 гектолитров пива в фан-зонах (или около 220 000 бутылок емкостью 0,5 л), рассказал представитель компании. Heineken был официальным спонсором чемпионата и рекламировал на нем бренд Krusovice. Объем продаж этого бренда в мае увеличился на 5% по сравнению с аналогичным периодом в прошлом году, его рыночная доля выросла в мае на 0,1 п. п., а в течение апреля – июня всего на 0,04 п. п., сообщил представитель Heineken.

Вопрос дня: кому Газзаев может продать телеправа РФПЛ за $200 млн?

Кандидат в президент РФС Валерий Газзаев поделился планами по увеличению доходов от продажи прав на телетрансляции.

«Россия занимает 14-е место среди 15 ведущих лиг по доходам от телеправ – всего 22 миллиона евро в год. Выше нас – Шотландия, Греция, Дания. Мы примерно на одном уровне с Норвегией. Хотя доход от телеправ – основной для любого профессионального клуба. Именно он позволяет соответствовать правилам финансового фэйр-плей. В Англии телеправа приносят лиге порядка 1,92 миллиарда в год, в Италии – свыше 880 миллионов евро, в Испании – 741 миллион евро, в Германии – 557 миллионов, во Франции – 509, даже в Турции – 209. А в России – 22…

Локомотив. Пиар во время чумы

Меньше двух недель назад в «Локомотиве» закончилась целая эпоха. Наступил долгожданный день для тысяч болельщиков, мечтавших об этом без малого пять лет. Фейерверки и гулянья прокатились по всей стране. И даже фанаты других клубов высказывали поздравления красно-зелёным.

Эйфория от отставки «железнодорожной леди» может продолжаться ещё долго. А стало быть, новому руководству не нужно прикладывать особых усилий, чтобы заручиться поддержкой фанатов с Южной трибуны. Достаточно не вытирать стол вещами в клубных цветах, пару раз прийти к ним в гости на сектор, да возвратить в клуб легенд. И ты на коне. И даже сине-бело-голубое прошлое никак не отразится на любви болельщиков. 

Как Carlsberg активировал свои права на Евро-2016

По приглашению датской компании Carlsberg, официального партнера Евро-2016 и PR-агентства Fuse Sport + Entertainment, корреспондент Sports Sponsorship Insider изучил стратегию спонсорской активации в предверии четверть-финала между Францией и Исландией на Stade de France

 

Страницы