Спортивный маркетинг

Новые стартегии спортивного спонсорства

Опубликовано ср, 01/08/2018 - 08:26

Несколько недель назад в личной беседе на тему роста спортивного рынка руководитель одной из международных спортивных федераций заметил, что не разделяет моего оптимизма. «На деле привлекать спонсоров в спорт становится все труднее, а суммы новых спонсорских контрактов как максимум остаются на уровне с прежними, или даже сокращаются», – говорит он. Я все чаще слышу подобные мнения, особенно от менеджеров, вовлеченных в работу со спонсорами не в самых популярных видах спорта.

Nike - лучший на ЧМ-2018 среди всех спортивных брендов

Опубликовано ср, 18/07/2018 - 10:54

У Чемпионата мира по футболу в России есть еще один победитель — Nike, выигравшая неформальное соревнование между спортивными брендами. РБК выяснил, в чьих бутсах было забито больше всего голов, и как бренды работают с главным футбольным событием.

Футбол и партизанский маркетинг. Команда - ФАС!

Опубликовано вт, 03/07/2018 - 08:38

Список компаний, которых ФАС обвиняет в нарушении закона о проведении чемпионата мира по футболу, стремительно растет. Вслед за Райффайзенбанком, «Конфаэль» и многими другими в него 2 июля вошли «Уральские авиалинии». Все они в той или иной форме использовали футбольную тематику для продвижения своих продуктов и услуг в период ЧМ-2018. Юристы в целом подтверждают законность позиций ФАС и FIFA. Но грань между нарушением и «обычным информированием» очень тонка и перейти ее до конца чемпионата могут многие.

Маркетинговые битвы на ЧМ-2018 в России

Опубликовано ср, 13/06/2018 - 07:35

Не только футболисты разыгрывают призы на Чемпионатах Мира, тем более в наш информационный век. Коммуникации стали доступнее настолько, что аудитория предстоящего футбольного шоу ожидается больше 3 млрд человек. У такого магнита внимания можно увидеть целую стайку толкающих друг друга локтями спонсоров, жаждущих показать логотипчик доверчивым гражданам.

В «Симпсонах» предсказали, что «Вегас» выиграет Кубок Стэнли. Это случилось 19 лет назад

Опубликовано ср, 30/05/2018 - 12:21

Мультсериал «Симпсоны» - один из самых популярных и самый продолжительный на американском телевидении. В этом году состоится премьера 30-го сезона анимационной саги, зрители уже увидели более 600 серий. Главные герои мультфильма Гомер, Мардж, Барт, Лиза и Мэгги известны по всему миру.

Одна из главных фишек «Симпсонов» - предсказания, которые поклонники постоянно обнаруживают в сериях разных сезонов. Например, победу Дональда Трампа на выборах президента США создатели мультфильма спрогнозировали за 16 лет до самого события.

«Манчестер Юнайтед» признан самым дорогим футбольным брендом в мире

Опубликовано пн, 14/05/2018 - 11:11

Компания Brand Finance опубликовала очередной рейтинг 50 самых дорогих брендов мирового футбола. Как и в прошлом году, возглавил его «Манчестер Юнайтед», бренд которого был оценен в €1,551 млрд. Примечательно, что ровно такую же оценку манчестерцы получили и год назад, когда также возглавили рейтинг. Не изменились и обладатели второго и третьего мест. Следом за «Манчестер Юнайтед» идут «Реал» — €1,288 млрд (прирост на 1%) и «Барселона» — €1,237 млрд (минус 3%).

Почему на хоккее можно пить пиво, а на футболе - нет?

Опубликовано чт, 05/04/2018 - 12:43

Ни на одном стадионе нельзя купить пиво во время игры РФПЛ. На некоторых ледовых аренах – например, в Петербурге, в Ярославле, в Казани и Череповце – можно купить пиво во время матчей КХЛ. На вопрос, почему так, представители клубов РФПЛ отвечают: закон.

«Газпром» участвует в спонсорских программах ФИФА и УЕФА, поскольку эти организации дают ему доступ к важным людям

Опубликовано чт, 08/03/2018 - 08:51

Для УЕФА год начался успешно: в середине февраля там праздновали новый контракт Лиги чемпионов с «Газпромом». «Компания была ценным партнером турнира с тех пор, как мы объединили силы шесть лет назад, – сказал директор УЕФА по маркетингу Гай-Лоран Эпштейн. – Мы очень рады, что продолжим сотрудничать, ведь «Газпром» не только лидирует в своем бизнесе, но также обладает богатым футбольным наследием».

Откуда взялся "Русский стиль"?

Опубликовано пн, 05/02/2018 - 13:25

Мы привыкли не задумываться, почему командные цвета и эмблемы такие, какие они есть, либо ограничиваться объяснением, что "так получилось". Однако, как в литературе цвета выражают определенное настроение, так же и в действительности они чем-то обусловлены или как минимум вызывают какие-либо ассоциации. Как пелось в хите ансамбля "Браво", "от Москвы до Ленинграда и обратно до Москвы пляшут линии, ограды и мосты". О том, как привычные образы словно оживают и наполняются новым значением, и пойдет речь.

Страницы