Спортивный маркетинг

Real Madrid подписал контракт с Alibaba Group и продолжил глобальную стратегию развития

26 июля Real Madrid представил новое соглашение с Alibaba Group и объявил о запуске официального интернет-магазина Real Madrid на TMALL Global для своих поклонников в Китае. Мы должны поздравить нашего коллегу по Шанхайской комиссии спортивных экспертов Луиса Фернандеза с таким глобальным прорывом на китайском рынке. Луис много лет возглавляет штаб-квартиру Real Madrid в Пекине. Он руководил процессами создания сети футбольных академий клуба в Китае, занимался организацией выставочных матчей клуба и перегворами с инвесторами. Подписание контракта с Alibaba Group стало очередной победой Мадрида на китайском рынке.
 

Если договор Газпрома с УЕФА не будет подписан до конца июля, то он уже не будет подписан никогда

Ровно три года назад «Газпром» стал одним из титульных спонсоров Лиги чемпионов. Небольшой срок, но Европа, Россия, мир, УЕФА и ФИФА за это время изменились кардинально. Только футбольные хиппи до сих пор свято верят в то, что спорт вне политики, но это, к сожалению, не так. Сейчас «Газпрому» сложнее быть спонсором Лиги чемпионов, а УЕФА стал гораздо неохотнее принимать деньги российского концерна.

Около месяца назад представитель «Газпрома», член наблюдательного совета «Шальке-04» Сергей Куприянов сообщил, что концерн уже полгода ведёт переговоры о заключении с УЕФА нового трёхлетнего соглашения. Контракт до сих пор не подписан, хотя новый сезон Лиги чемпионов уже официально начался. Если договор не будет подписан до конца июля, то он уже не будет подписан никогда.
 

«Наш Футбол» за 219 рублей не продается!

SD: Маркетологи иногда забывают, что они не одни в этом безумном мире, и что другие не менее талантливые маркетологи из другой сферы продуктовых линеек надеюся впарить своим потребителям ни чуть не нужные и бесполезные вещи. В этом мире чистогана так все переплелось, что необходимо определиться. Если мы не хотим видеть ТАКОЙ футбол, то пусть ему цена будет хоть 219 рублей, хоть 219 000 рублей - ближе нашему сердцу он точно не станет. Кроме него есть, чем себя занять и утешить. Судите сами...
 

Куда катится Формула 1?

Королевские гонки Формулы 1 прочно занимают лидирующие позиции в коммерциализации спорта и введении дополнительных требований, правил, регламентов и протоколов для повышения безопасности пилотов, членов команд и зрителей. Как ни странно, эти два раздела могут не только параллельно развиваться, но и дополнять друг друга. Сегодня разговор пойдет, в большей степени, про деньги. Коммерческие права и маркетинг. Иван Беликов вспоминает ключевые истории, связанные продажей и передачей акций и коммерческих прав на «Формулу-1».
 

Стоимость бренда «Манчестер Юнайтед» - $1,2 млрд

Да, «Манчестер Юнайтед» снова остался без трофеев, но это не помешало клубу вернуть себе лидерство в рейтинге Brand Finance Football 50, сместив с вершины мюнхенскую «Баварию». «Красные дьяволы» стали первым клубом, чей бренд был оценен в миллиард долларов. Рост на 63% за год обеспечил стоимость бренда, равную $1,2 млрд.

Впервые «МЮ» возглавил рейтинг брендов в 2009 году. Сэр Алекс Фергюсон тогда был у руля, клуб выиграл АПЛ и неплохо выступил в Лиге Чемпионов. Коммерческая стратегия Глейзеров, новых владельцев клуба, была не слишком популярна среди болельщиков, но позволила превзойти соперников и за пределами поля. Своего пика стоимость бренда «МЮ» достигла в 2012 году - $853 миллиона.

 

Барселона сказала: "OPPO!"

Футбольный клуб Барселона и производитель китайских смартфонов компания OPPO подписали официальное соглашение о партнерстве, согласно которому OPPO становится официальным партнером клуба в течение следующих трех лет. Благодаря этому соглашению, Барселона и OPPO будут сотрудничать в различных областях, таких как организация футбольных событий, деятельность ассоциаций клуба и телевизионная реклама. Таким образом, OPPO будет представлен во время игр первой команды на Камп Ноу.

OPPO является производителем смартфонов и поставляет их в более чем 20 стран Юго-Восточной Азии, Южной Азии, Ближнего Востока, Африки, Австралии и Центральной Америки. OPPO также славится своими высокого класса игровыми платформами Blu-Ray DVD для кибер-игроков в Соединенных Штатах Америки и ​​Европе.

 

Изучение текущей и потенциальной аудиторий и анализ бренда клуба "Томь"

В конце прошлого года футбольный клуб «Томь» совместно с агентством спортивного маркетинга OnSide провел интересное исследование, задачами которого были изучение текущей и потенциальной аудиторий и анализ бренда

Задачи исследования:

  1. Аудит бренда футбольного клуба «Томь».
  2. Изучение потенциальной аудитории футбольного клуба «Томь».
  3. Изучение текущей аудитории футбольного клуба «Томь».

Целевая аудитория: мужчины и женщины, 12+

География: Томск и Северск

 

История табачных денег в «Формуле-1»

«Феррари» – как Папа Римский, а вы спонсировали обычных священников».

«Блог 31» поговорил с Джоном Хоганом, который распределял деньги табачных компаний в гонках и убеждал «Феррари» изменить оттенок фирменного красного цвета. Мы благодарны Роману Дворянкину за качественную работу и отличное настроение.

Уже достаточно давно я понемногу собираю материал для большого поста о табачном спонсорстве в «Формуле-1». Нынешнему поколению болельщиков наверняка сложно представить, но еще 15 лет назад все основные команды плотно ассоциировались с конкретными брендами сигарет: у «Феррари» это были Marlboro, у «Макларена» – West, «Уильямс» как раз сменил хорошо знакомую ливрею Rothmans на окраску никому не известных в России сигарет Winfield, и список можно продолжать довольно долго.

 

Маркетинг СКА позволил поднять выручку до 700 млн руб.

Общая выручка от коммерческой деятельности хоккейного клуба СКА в сезоне 2014/15 г. достигнет 700 млн руб., а прибыль – 350 млн руб., надеялся в начале сезона вице-президент клуба Роман Ротенберг. Клуб вплотную приблизился к этому уровню доходов уже в апреле, прибыль радует – она значительно выше предполагаемой суммы, передал через пресс-службу Ротенберг. Но финансовый год еще не закончен, впереди около двух месяцев, предупреждает он.

В прошлом сезоне выручка клуба была 500 млн руб., в 2012/13 г. – 300 млн руб., говорил Ротенберг ранее. По его словам, к 2018 г. клуб рассчитывает довести доходы до 1,5 млрд руб. СКА зарабатывает на продаже атрибутики, билетов и лож, в том числе через интернет-магазин, а также на мерчандайзинге и спонсорстве. Спонсоры клуба – Газпромбанк, «Газпром нефть», «Газпром экспорт», Reebok, Vitawin, «Дорожное радио», СТД «Петрович», Mama Roma, sports.ru, инжиниринговая компания BCC, пивоваренная компания «Балтика», сказано на сайте СКА. Клуб считает доходы без учета средств учредителя и бюджетообразующего спонсора – «Газпрома», объяснял ранее Ротенберг. Цена рекламного контракта «Газпром нефти» – 1,18 млрд руб., он действует с 1 января 2015 г. до последнего матча в сезоне и с 1 сентября по 31 декабря 2015 г.

 

Самые неудачные комплекты игровой формы

10 самых кошмарных футбольных брендов

 

Under Armour (США)

Клиенты: «Тоттенхэм», «Коло-Коло», «Сан-Паулу», «Крус Асуль», «Куинз Парк Глазго».

Компания поставляет экипировку студенческим командам в Америке и специализируется на кепках и обтягивающих трико для скейтеров, горнолыжников и прочих экстремалов. Но дизайн футбольной формы – это не парус доски для виндсерфинга. В сезоне 2015/16 «Тоттенхэм» будет вызывать рябь в глазах вот уже пятый год.

 

Страницы