Спортивный маркетинг

Что такое "красная машина"? Это Победа, Москвич или Жигули?

Заседание правления ФХР единогласно подарило России еще одну «Красную машину». То есть, еще одну хоккейную сборную. Да не простую — олимпийскую. Такое название запросто может сбить с толку и заставить задуматься о самых невероятных сценариях ее возможного функционирования (аналог сборной Прохорова из МХЛ в КХЛ?), но на самом деле все гораздо проще.

По сути, правление ФХР просто-напросто восстановило институт второй сборной и для пущей важности назвало ее «олимпийской». Ни на какой Олимпиаде она выступать, разумеется, не будет, в какую олимпийскую символику ее не обряжай.

 

Блаттер: американские спонсоры ФИФА не торопятся уходить

Бывший президент Международной федерации футбола (FIFA) Зепп Блаттер, отстраненный от футбольной деятельности на восемь лет, заявил о завершении своей работы в футболе. Об этом он рассказал в интервью американскому изданию The Wall Street Journal.

«Я закончил свою работу в футболе,— заявил Зепп Блаттер.— Я потерял веру в нашу организацию 27 мая, когда в ее работу вмешались американские правоохранительные органы».

И Блаттер, и президент Союза европейских футбольных ассоциаций (UEFA) Мишель Платини, которых комитет FIFA по этике в понедельник отстранил от любой футбольной деятельности на восемь лет, отрицают свою вину и намерены подать апелляции в соответствующий комитет FIFA, а затем и в Спортивный арбитражный суд.

 

Nike впервые подписал пожизненный контракт со спортсменом

Крупнейший в мире продавец спорттоваров Nike подписал беспрецедентный пожизненный контракт с форвардом баскетбольного клуба Национальной баскетбольной ассоциации Cleveland Cavaliers Леброном Джеймсом, сообщило агентство Bloomberg. Сумма контракта спортсмена не раскрывается.

По оценке спортивного агента Дэвида Фолка, который представлял интересы баскетболиста Майкла Джордана на протяжении большей части его спортивной карьеры, цена контракта может составлять $400-500 млн., уточняет Bloomberg.

 

Почему российские спортивные клубы никогда не будут привлекательными?

Почему стратегии продвижение клуба во внешней среде - одна из самых актуальных задач для собстенников этого клуба? Потому что это - бизнес. Скорее всего, ммиемнно поэтому почти все  зарубежные спортивные клубы гораздо более привлекательны и интересны для болельщика, чем российские. Как и почему это происходит, читайте в материале нашего коллеги Noartik.

По роду деятельности я занимаюсь продвижением фильмов, в основном российского производства (тех, что нормальные, разумеется; идиотские – это не я), но, так как с 6 лет я был в спорте и затем окончил институт физкультуры и спорта, знакомые из спортивной индустрии периодически привлекают меня для консультаций по теме продвижения. Обычно дальше первой встречи не заходит, потому что людям становится понятен объем работы, а работать у нас мало кто хочет, но общие тенденции и проблемы все равно всплывают.

 

Голливуд и «Мосфильм». Маркетинг в MLS как пример для РФПЛ

История про гадкого утёнка

4 июля 1988 года. Именно в этот день США получили право на проведение чемпионата мира по футболу — 1994. Частью стратегии по подготовке к этому турниру было создание профессиональной лиги, где бы принимали участие лучшие команды Америки. Major League Soccer (MLS) была официально основана летом 1993 года, а первый сезон состоялся три года спустя. Организаторы действовали по маркетинговым схемам MLS, NFL, NHL и NBA и были абсолютно уверены в успехе своего нового детища. Но не тут то было. Оказалось, что футбол среднестатистическому американцу не особо и нужен. Да и само слово «футбол» резало слух. Какой же это футбол, это же «соккер»! В первые сезоны лига и десять участвующих в ней клубов несли колоссальные финансовые и операционные убытки. Команды играли при пустых трибунах да ещё и на стадионах для американского футбола. А в 2002 году два клуба и вовсе покинули чемпионат. Казалось, что MLS ударилась об айсберг и неминуемо идёт ко дну…

 

"Красная машина" Романа Ротенберга. Мнения "за" и "против".

30 октября в Москве состоялась пресс-конференция Федерации хоккея России, на которой были представлены новые бренды, элементы айдентики и форма сборной. Эта презентация подводила некий промежуточный итог работы нового штаба ФХР. Работа действительно получилась масштабной. В процесс создания нового имиджа сборной было вовлечено большое количество людей: сотрудники ФХР, «Спортконцепта», привлекалась компания «Спешл ван». Тем интереснее было увидеть результат.

Сложно сказать, насколько своевременно и актуально в текущей ситуации заниматься ребрендингом федерации. Ведь специалисты и болельщики еще не успели забыть нечто подобное, но в другом исполнении, перед Олимпийскими играми в Сочи. Уже были орлы и звезды, Овечкин и его спутница из женской сборной России на презентации. Че это все закончилось, все также помнят. Память у нас хорошая. Интерес к этой презентации оправдывался тем фактом, что разработкой и утверждением всех деталей занимался Роман Ротенберг, который в последнее время несколько сошел с информационной орбиты и потерялся где-то в коридорах федерации хоккея. Может быть, работы было много? Давайте посмотрим.

 

Forbes составил рейтинг самых дорогих спортивных брендов Fab 40

Forbes Fab 40 измеряет стоимость брендов в спорте. Оценки стоимости брендов не говорят, сколько стоят ведущие команды, спортсмены, фирмы и мероприятия. Fab 40 оценивает, какой вклад вносит бренд в стоимость объекта.

Методология подсчета для каждой из четырех категорий уникальна.

Для категории «Бизнес» стоимость бренда рассчитывается как разница между оценкой стоимости компании и стоимостью бренда аналогичной фирмы. Стоимость брендов команд – это ценность, которая реализовывается через денежные потоки, например, доходы от телетрансляций и продажи билетов, вне зависимости от средних показателей в этом виде спорта и на данном рынке. Стоимость бренда спортсменов рассчитывается как сумма, на которую доход от эндорсмента превышает средний доход от этого вида отношений среди 10 самых богатых спортсменов прошлого года. Стоимость бренда спортивных мероприятий – это средняя дневная выручка мероприятия.

 

Почему Coca-Cola и McDonald's требуют отставки главы FIFA?

Антикоррупционная волна, поднятая США, может стереть со спортивной карты не только Блаттера и его окружение, но и саму FIFA

Йозеф (Зепп) Блаттер, 79-летний все еще президент Международной федерации футбола (FIFA), отстранен от должности на 90 дней. 20 октября на экстренном заседании исполкома FIFA может быть принято решение о внеочередных выборах нового главы организации. Блаттер, хотя и обещал покинуть пост в феврале 2016 года, отвергает обвинения в коррупции и обещает бороться с несправедливым, по его мнению, решением.

Похоже, ему все-таки конец.

В лучшем случае Блаттер просто уйдет на пенсию. В худшем – ведь список обвинений велик. Вслед за собой он может утянуть и своего предполагаемого преемника Мишеля Платини, также дисквалифицированного руководителя Европейской футбольной ассоциации (UEFA).

 

ИСИНБАЕВА - это бренд!

Российская спортсменка и двукратная олимпийская чемпионка по прыжкам с шестом Елена Исинбаева решила вернуться в большой спорт под эгидой собственного бренда. Фирменную айдентику мировой спортивной знаменитости разработало креативное агентство TUTKOVBUDKOV. 

Логотип спортсменки изображает ее саму в момент взятия рекордной высоты (Исинбаева - действующая рекордсменка мира среди женщин с высотой 5,06 метров - прим.ред.). По словам авторов проекта, фирменный знак рожден из ключевой особенности чемпионки - уникальной техники прыжка - и является отражением её характера, главным свойством которого является постоянное стремление вверх.

 

Невероятные товары в магазинах футбольных клубов

Развитие лицензионных программ футбольного клуба - это не столько доходы, сколько вкус и соответствие духу времени. Кто-нибудь считал, какой ущерб получает клуб от размещения своего логотипа на всем, что только можно себе представить? Погоня за количеством часто рождает совершенно абсурдные проявления такой коммерции. О некоторых примерах такого опыта вы сможете узнать из этого материала.
 

Страницы