Спортивный маркетинг

Маркетинг СКА позволил поднять выручку до 700 млн руб.

Общая выручка от коммерческой деятельности хоккейного клуба СКА в сезоне 2014/15 г. достигнет 700 млн руб., а прибыль – 350 млн руб., надеялся в начале сезона вице-президент клуба Роман Ротенберг. Клуб вплотную приблизился к этому уровню доходов уже в апреле, прибыль радует – она значительно выше предполагаемой суммы, передал через пресс-службу Ротенберг. Но финансовый год еще не закончен, впереди около двух месяцев, предупреждает он.

В прошлом сезоне выручка клуба была 500 млн руб., в 2012/13 г. – 300 млн руб., говорил Ротенберг ранее. По его словам, к 2018 г. клуб рассчитывает довести доходы до 1,5 млрд руб. СКА зарабатывает на продаже атрибутики, билетов и лож, в том числе через интернет-магазин, а также на мерчандайзинге и спонсорстве. Спонсоры клуба – Газпромбанк, «Газпром нефть», «Газпром экспорт», Reebok, Vitawin, «Дорожное радио», СТД «Петрович», Mama Roma, sports.ru, инжиниринговая компания BCC, пивоваренная компания «Балтика», сказано на сайте СКА. Клуб считает доходы без учета средств учредителя и бюджетообразующего спонсора – «Газпрома», объяснял ранее Ротенберг. Цена рекламного контракта «Газпром нефти» – 1,18 млрд руб., он действует с 1 января 2015 г. до последнего матча в сезоне и с 1 сентября по 31 декабря 2015 г.

 

Самые неудачные комплекты игровой формы

10 самых кошмарных футбольных брендов

 

Under Armour (США)

Клиенты: «Тоттенхэм», «Коло-Коло», «Сан-Паулу», «Крус Асуль», «Куинз Парк Глазго».

Компания поставляет экипировку студенческим командам в Америке и специализируется на кепках и обтягивающих трико для скейтеров, горнолыжников и прочих экстремалов. Но дизайн футбольной формы – это не парус доски для виндсерфинга. В сезоне 2015/16 «Тоттенхэм» будет вызывать рябь в глазах вот уже пятый год.

 

Как строится спортивная империя Романа Ротенберга

SD: Лучшим игроком прощлого сезона КХЛ стал Роман Ротенберг. Это не шутка. Вспомните, сколько различных событий происходило в лиге? Весь сезон эпохи экономического кризиса и санкций был мало похож на успешный. Но... В лиге был человек, который занл, что формулу "дифференцируйся или умирай" еще никто не отменял. Первый самый главный шаг на этом пути Роман сделал, пригласив Илью Ковальчука со всем его огромным семейством продолжить карьеру в Питер. Илья - человек большого сердца, жадный до побед и трофеев. Его нужно было убедить в том, что невозможное - возможно! И Роман сделал это. Этот факт стал ключевым на пути сына миллиардера из окружения Владимира Путина до одного из ключевых игроков на российском спортивном рынке. Другой Роман - Роман Дворянкин подготовил очень интересный материал об эволюции проектов и поступков своего тезки и становлении спортивного маркетинга в хоккее на примере лучших образцов сезона 2014/15.
 

ОАО «Российские железные дороги» увеличило спонсорские контракты для хоккейного и баскетбольного клубов на 23,9% и на 14,5%

SD: Все спортивные "Локомотивы" продолжают работать "на подсосе" у ОАО «Российские железные дороги». Маркетологи могут отдыхать, руководителии клубов уже составили сметы затрат. Все спокойно и буднично. Деньги будут! В условиях экономической нестабильности, отмены электропоездов в ряде регионов России, повышения стоимости билетов за проезд по железной дороге спонсорство на 1,5 млрд руб - это непозволительная роскошь!
 

Смотри, мир. Футбол полон добрых людей!

SD: Очень непросто представлять себе процесс социальной мобильности и социальной направленности спортивного маркетинга. Отто Фишер и его появление на поле "Открытие Арены" стало первым социальным и знаковым явлением в профессиональном спорте. Сколько денег заработал клуб на приглашении ветерана. В абсолютных цифрах заработка нет и не было. Клуб оплатил билеты, проживание, питание - так что тут все понятно. Что получили маркетологи "Спартака" от этой акции в нематериальном выражении? Футбольный клуб "Спартак" стал самым популярным российским клубом за рубежом. Англичане с огромным интересом и вниманием следили за приключениями Отто Фишера со спартаковской розой на шее. Величавый старик не мог никого оставить равнодушным.
 

Adidas отказался от спонсорской поддержки бобслеистов, саночников и двоеборцев

Немецкий концерн Adidas, специализирующийся на производстве спортивной одежды, прекратил сотрудничество с российскими федерациями санного спорта, бобслея и скелетона, прыжков на лыжах с трамплина и лыжного двоеборья.

— Adidas известил нас о прекращении сотрудничества в начале этого года. В сезоне 2015-16 компания не будет поставлять экипировку спортсменам. Также Adidas перестает выступать спонсором Федерации бобслея и скелетона России (ФБСР). Это решение продиктовано изменением маркетинговой стратегией компании в отношении зимних видов спорта. Федерация ищет пути выхода из сложившейся ситуации, так как экипировка у многих спортсменов сильно изношена. В особенности это касается боевых комбинезонов и специальных кроссовок, — заявил «Известиям» пресс-секретарь ФБСР Георгий Кесоян.

 

Позорный провал маркетологов "Ливерпуля"

Недавно американская компания «Данкин Донатс» и ФК «Ливерпуль» совместными усилиями начали новую рекламную кампанию, которая сразу была встречена в штыки мерсисайдскими фанатами.

Горе-дизайнеры придумали логотип для привлечения болельщиков, взяв за основу эмблему Ливерпуля. Эти креативщики додумались до того, чтобы испоганить  эмблему. Ладно бы эмблему разместили на фон пончиков и чашек кофе (эта фирма как раз специализируется на международной сети кофеен с пончиками), так они заменили святые для мерсисайдского клуба  элементы герба своими клип-рисунками.

 

Самые креативные и экономичные способы продвижения продуктов и брендов

Бездумно резать бюджеты на рекламу и брендинг — значит хоронить свой бизнес. Но и тратиться по-прежнему — уже непозволительная роскошь. В кризис компании фонтанируют идеями брендов экономкласса, скрупулезно просчитывают стоимость каждого рекламного контакта, а интернет-рекламой увлекаются даже районные кафе.

"В конце прошлого года и начале 2015-го наши продажи упали на 10-25%,— признается коммерческий директор "Группы отелей Евразия" в Санкт-Петербурге Ольга Сибирякова.— Чтобы сохранить заполняемость хотя бы на уровне прошлого года, мы увеличили годовой рекламный бюджет на 10%, дополнительные деньги пустим на интернет-рекламу". Сибирякова надеется, что "Евразии" поможет рост спроса на внутренний туризм: сеть уже разработала специальное предложение для военных, которым запрещен выезд за границу.

 

Как оценить эффективность спортивного спонсорства?

Спонсорский контракт между Chevrolet и Manchester United оценивается в 80 миллионов долларов. «Барселона» от своего титульного спонсора Qatar Foundation получает порядка 45 миллионов ежегодно. Совсем недавно через официальный сайт госзакупок в интернет просочилась информация о заключении спонсорского контракта между ВТБ и ФК «Динамо» на сумму 4,5 млрд рублей.
 

Самые смешные варианты талисмана ЧМ-2016 по хоккею в России

В 2016 году в России пройдет Чемпионат Мира по хоккею. Сейчас на одном сайте происходит выбор талисмана будущего турнира. Всего представлены 496 конкурсных работ, присланных участниками со всей страны. Блог «Размышления с похмелья» отобрал самые смешные и забавные варианты. Вы можете принять участие в просмотре, обсуждении и голосовании за самые интересные варианты, предложенные энтузиастами своего дела.
 

Страницы