Азербайджан, Беларусь, Кыргызстан, Казахстан, Турция, ОАЭ, Сингапур – вот полный список стран, в которых работает бесплатный спортивный телеканал. Конечно, с исключениями в виде итальянского Rai Sport с трансляциями Серии D и немецкой версии «Евроспорта», но тенденция давно понятна: хочешь смотреть бодрый футбол в полном объеме и HD-качестве – плати.
Российское телевидение пошло другой дорогой. По приказу президента создается «Матч ТВ» с субсидиями из госбюджета в много миллиардов рублей. Это витрина нашего спортивного ТВ, результат слияния двух спортредакций крупных холдингов, сосредоточение на экранах всего, что бегает на лыжах, бьет по мячу и бросает в корзину. Но, например, сеть ESPN, которую Тина Канделаки хвалила в твиттере, в конце сентября сократила штат на 300 человек и уже урезала бюджет – на 100 млн долларов в 2016-м и еще на 250 млн – в 2017-м.
Цель менеджмента «Матч ТВ» ясна – перестать ассоциировать спортивного болельщика с мужиком в трениках из скетчей Светлакова. Спорт давно стал модным, посмотрите хотя бы на триатлон, где бегают люди с месячной зарплатой от миллиона в самой разной валюте. Так и спортивное телевидение хочет быть большим и отбросить репутацию закутка для маргиналов. За неделю вещания рейтинги не покажут, что правильно, а что – нет. Поэтому странно судить о «Матч ТВ» только по мало изменившимся цифрам «России 2». Тина Канделаки пришла как раз для того, чтобы увеличить их с помощью системы, а не разовыми акциями.
Что хорошо на «Матч ТВ»
Лучшие силы спортивного ТВ
На «России 2» было масштабное производство и неплохие прямые эфиры, но не было топ-событий. «НТВ-Плюс» эксплуатировал только один талант своих сотрудников – красиво говорить о спорте, картинка всех волновала не очень. «Матч ТВ» соединил первых со вторыми, и получилось симпатично. Новости каждый час, обсуждения до и после спортивных событий, выездные студии.
От Олимпиады в Сочи новому каналу досталось все техническое оборудование, ведь холдинг «Газпром-Медиа» поглотил и продакшн-компанию «Панорама». Поэтому, например, хоккей для «Матч ТВ» показывает экс-главный режиссер АНО «Спортивное вещание» Станислав Хитрин, работавший еще на Олимпийских играх в Атланте.
Обилие программ
При всем недовольстве отсутствием русского Match of the Day или московского SportsCenter наше телевидение не создает новые программы о спорте, потому что их банально не смотрят. «Россия 2» даже при огромных тратах на АПЛ быстро свернула обзорные программы об английском футболе, потому что рейтинг они давали микроскопический. «Матч ТВ» построил на передачах сетку: теперь главными стали не трансляции, приносившие цифры прежним спортивным каналам, а свои форматы.
Например, бодрое собрание репортажей «Спортивный интерес». Бильярдистка Анастасия Луппова так легко переквалифицировалась в ведущую, словно до этого пару лет записывала новостные стендапы для «России 24». В первом выпуске экс-президента РФБ Юлию Аникееву отлупили с беспощадностью НТВ лучших времен. Если не остановятся, то «Матч ТВ» получит свою версию «Профессии – репортер».
Что плохо в «Матч ТВ»
Старые форматы
Обзор тура национального футбольного чемпионата на центральном канале присутствует более-менее везде, и переезд Георгия Черданцева на «Матч ТВ» выглядел логичным. Но пока программа «После футбола» смотрится скучно. Она отличается от «90 минут Плюс» (хотя бы хронометражем), но жизни в ней все равно не появилось. Огромная студия не используется и на половину, для нормальной работы Черданцеву хватает двух высоких стульев. Даже на небольшом пространстве можно скреативить интересное шоу, но в первом выпуске «После футбола» толком не было ни обзора, ни обсуждения, и даже инсайды Нобеля Арустамяна не выглядели сенсацией.
Те же претензии к «Континентальному вечеру». Программа, которая выходит на федеральном канале раз в неделю, не показывает важные моменты и не обсуждает их. Хотя, по идее, должна взрывать хоккейных фанов или как минимум давать им нужную информацию. Пока что футбольные, что хоккейные итоги недели можно переключить – никаких неожиданностей там нет.
Много политики
Спорт вне политики – красивый слоган, который пока остается просто словами. Так, на «России 2» резко исчезли трансляции боев Владимира Кличко, удивительным образом это совпало с кризисом на Украине. Запуск «Матч ТВ» пришелся на скандал с Алексеем Андроновым: он в очередной раз резко высказался про Новороссию у себя в твиттере, за что был назван русофобом как федеральной прессой, так и итоговой программой на ТВЦ. В минувшие выходные Андронов должен был работать в Краснодаре, но из-за скандала его командировка была отменена.
Кроме того, в первые дни эфир «Матч ТВ» был похож на начало предвыборного марафона: в студии побывали, кажется, все депутаты Госдумы, пришедшие в парламент из спорта. Ни один из этих эфиров нельзя назвать захватывающим, а мощнее всех выступил дзюдоист и член ЛДПР Дмитрий Носов:
Интонация, язык новостей
«Подшефные», «наставник» и «голевое пиршество» – всеми этими словами нам рассказывают новости спорта. Конечно, язык информационных выпусков не предполагает радикального обновления, но такого архаизма от канала молодых парней и девушек точно никто не ожидал.
Исполнительным продюсером новостей «Матч ТВ» назначили бывшего пресс-атташе и PR-менеджера хоккейной сборной Александра Кузмака. По идее, у него и нужно спрашивать про ужасную лексику ведущих. Кажется, даже в новостях спорта Первого канала Виктор Гусев говорит интереснее.
Мелкие недочеты
«Матч ТВ» – абсолютно российский проект, это огромная машина, которая ужасно управляется. Только в первый день вещания канал не наладил связь с двумя корреспондентами, а Алексея Попова вывели в эфир в записи, спутник из Мексики так и не поймали. Каждый день что-то в студии идет не так: либо не те сюжеты, либо включения обрываются на полуслове из-за ошибки в сценарии, либо в телевизорах слышны технические переговоры. Даже собственных сотрудников «Матч» подписывает с ошибкой:
Это действительно обычный мусор, который убирается замечаниями на летучках. Но мы же не знаем, бывают ли они. У канала после реактивного ухода Василия Конова нет главного редактора – только ответственные за трансляции и новости. Было бы здорово, если бы за контент «Матч ТВ» отвечал один человек.
Что еще можно (и нужно) исправить «Матч ТВ»
Привести в порядок сетку
В первый же день эфира «Матч ТВ» твиттер заулюлюкал: трансляция хоккейного матча налезла на игру футбольного «Спартака». В результате болельщики провели холодным ноябрьским вечером лишние 15 минут на «Открытие Арене», а футболисты – столько же под его трибунами. Зато вся страна увидела, каким, гм, продюсерским ресурсом обладает «Матч ТВ», раз ему под силу договориться с премьер-лигой о задержке матча. В последнем, впрочем, мало кто сомневался, поэтому на очереди – научиться правильно планировать сетку вещания или не браться за то, чтобы показать на федеральном канале все и сразу.
Другой объект для критики «Матч ТВ» – второй тайм матча «Рубин» – «Ливерпуль». В первые дни что-то похожее было на «России 2»: тогда вместо миланского дерби поставили игру мини-футбольной сборной России. В 2010-м это выглядело чуть ли не программным заявлением: сначала наши, потом – ненаши. Сейчас похожая ситуация: бренд сборной России перевесил все, даже несмотря на то что играла сборная в почти что товарищеском турнире, на который вяло реагируют даже хоккейные болельщики.
В будущем будет классно найти человека, который объяснит менеджменту канала: 1. Показывать только второй тайм – это телеархаизм, лучше не показывать вообще, тем более если у тебя под боком целая группа спутниковых каналов; 2. Приезд в Россию английского суперклуба (раз) на важный еврокубковый (два) футбольный (три) матч, который проходит на новом и красивом стадионе (четыре), интересен не меньшему количеству людей, чем хоккейный, прости Господи, Евротур.
Разморозить Шнурова
Лидер группировки «Ленинград» виделся тем, кто спасет русский футбол от отсутствия нормальных экспертов. Но в программе «Культ тура» удивил только Евгений Савин, блеснувший наличием иронии – редкого качества для наших футболистов.
Шнур – пока такая же декорация, как и студия «После футбола», но есть надежда, что все дело в переросшем хронометраже передачи (изначально первый выпуск рассчитывали на 25 минут, но в последний момент увеличили почти до 40).
Перестать задавать всем гостям вопрос «Что вы думаете о создании нового спортивного канала? Что вы можете ему пожелать»?
Об этом спросили даже Рамзана Кадырова – самого громкого гостя субботней трансляции «Терек» – «Спартак». Вопроса, быстрее переносящего во времена Гостелерадио, кажется, не существует.
Перестать сорить деньгами
Командировки по всему свету ради одного сюжета или маленького интервью радуют и пугают одновременно. Конечно, бюджет «Матча» близок к безлимитному, но долго это не продлится. Друзья, пожалуйста, рассчитайте свои силы.
Определиться с аудиторией
Заметно, что комментаторы объясняют зрителям банальные истины: что после ничьей в хоккее бывают овертаймы, что в баскетболе неограниченные замены, что «Спартак» 12 лет не выигрывал трофеи. Вроде бы ясно: платные каналы – для болельщицкого хардкора, бесплатный эфир – для широких масс. Но все равно возникает ощущение, что это похорошевший «НТВ-Плюс» – говорить нужно еще живее и проще.
Добавить жизнь в программы про ЗОЖ
Дело не в их количестве – дело в том, что смотреть их очень скучно. Даже решительно неспортивный TJournal удивился первой теме передачи «Ты можешь больше» – смузи, монобровь и кот Ибрагимович. Возможно, редакторы подбирают не те темы, но пока искры в этих эфирах нет.
Утренние передачи – дело привычки зрителя. Чтобы войти в режим дня зрителя, нужно его сильно увлечь. Есть даже байка, что продюсеры программ типа «Доброго утра» или «Утра России» обязательно включают в кулинарные рецепты колбасу, чтобы быть ближе к народу.
На «Матч ТВ» пока колбасы нет.
Фото: РИА Новости/Максим Блинов
