Опубликовано вт, 26/06/2012 - 08:01
Многократный чемпион мира по смешанным единоборствам и боевому самбо Федор Емельяненко станет официальным лицом в рекламной кампании микроавтобусов Mercedes-Benz Sprinter, которые будут производиться в Нижнем Новгороде с 2013 года, - сообщает РИА Новости,. Такое заявление на Петербургском экономическом форуме сделал руководитель "Мерседес-бенц Рус" Юрген Зауэр.
Опубликовано вт, 19/06/2012 - 07:03
Трудно сразу определиться, в какой рубрике Спортдиплома.ру нужно разместить эту новость. Уж больно необычно и как-то по КВН-овски все выглядит. Судите сами…
В апреле руководство Челябинского металлургического комбината отказалось от финансирования своего хоккейного клуба «Мечел», который выступал в Высшей хоккейной лиге под крылом КХЛ. В городе немного пошумели по этому поводу, и областные власти приняли решение сделать фарм-клуб для «Трактора». Название хоккейного клуба «Мечел» сменили на новый — «Челмет». Креативно, не правда ли? Нужно готовить эмблему клуба, логотип или, не побоюсь этого слова, бренд!
Опубликовано вт, 19/06/2012 - 06:55
Огромный скандал вызвала презентация новой модели кроссовок Adidas с резиновыми кандалами после того, как презентация этой модели вызвала бурю негодования у покупателей на американском континенте.
Adidas пришлось отказаться от продвижения на рынок серии кроссовок JS Roundhouse Mids, разработанной в союзе с дизайнером Джереми Скоттом, презентация которых была встречена резкой критикой.
Опубликовано пт, 15/06/2012 - 06:47
На футбольном Евро начались рекламные скандалы. Нападающий датской сборной Никлас Беннтнер во время матча Дания - Португалия задрал майку и продемонстрировал трусы с логотипом ирландской букмекерской конторы Paddy Power, сообщает The Daily Mail. Это произошло после второго из двух голов, которые футболист забил во время матча. Матч закончился со счетом 2:3 в пользу Португалии.
Спустя минуту после демонстрации Беннтнером своих трусов фотография футболиста появилась в Twitter Paddy Power. Но то, что началось после этого, не поддается законам рекламы. Шумиха, поднятая вокруг трусов, уже до небес вознесла цитируемость новостей этой конторы и рекламные дивиденды только возрастают с каждым новым сообщением о расследовании дела «рекламных трусов».
Опубликовано пн, 09/04/2012 - 19:31
Почему спонсоры дают деньги? Зачем им это нужно? Кто они такие, эти спонсоры? Такие, казалось бы, простые и вместе с тем невероятно важные вопросы обязательно ставятся самой жизнью перед владельцами клубов и организаторами соревнований. И далеко не всем удается найти нужный баланс доверия и лояльного расположения к клубу, виду спорта, личности спортсмена или тренера со стороны спонсора, которое повлечет за собой подписание контракта. Занимаясь подготовкой менеджеров для спортивной отрасли страны в Центре спортивного менеджмента МГУ имени М.В. Ломоносова, мы с коллегами не перестаем удивляться некоей апатии и безынициативности молодых людей в вопросах привлечения спонсоров для реализации спортивных проектов. Нет уверенности в правоте своих суждений и в реальности своих предложений для бизнеса. Поэтому сегодняшнее повествование будет носить скорее прикладной характер, чем аналитический.
Опубликовано пт, 17/02/2012 - 12:34
Nike в противоборстве с Adidas одерживает неоспоримое преимущество на британском рынке за полгода до Олимпиады. Британцы назвали Nike брендом, больше всего ассоциирующимся с Олимпийскими играми 2012. При этом Nike даже не является официальным спонсором игр, сообщает Brand Republic со ссылкой на исследование, проведенное компанией BrandWatch. Исследование, которое проводилось с 1 декабря по 7 февраля, показало, что название компании Nike доминирует в интернет-обсуждении Олимпийских игр и связанных с ними брендов.
Опубликовано вт, 14/02/2012 - 17:34
Мы уже обращали внимание наших коллег на Спортдипломе на вдумчивую и последовательную политику боссов мюнхенской «Баварии» по повышению эффективности деятельности своего клуба. Понимаю, что немецкий футбол как немецкий порядок можно не любить. Да никто и не приказывает любить «Баварию» и немецкий футбол. Но одно только заявление «революционера» Карла-Хайнца Руммениге о создании альтернативного футбольного проекта на понятных коммерческих условиях вызывает уважение. Разве нет?
Опубликовано вт, 13/12/2011 - 08:12
Чем хороши малочисленные и не самые коммерческие виды спорта? Они претендуют на равноценное позиционирование с гигантами спортивной семье, поэтому вынуждены постоянно искать себе новые возможности для самореализации. Последний пример – Чемпионат Европы по керлингу в Москве запомнился бронзой российских девушек и норвежскими штанами. Если бы на чемпионате Европы по керлингу вручали приз зрительских симпатий, то он наверняка бы достался мужской сборной Норвегии. Скандинавы щеголяли в роскошных штанах, составленных из десятков национальных флагов своей страны.
Опубликовано вт, 06/12/2011 - 07:51
Обычная мытищинская жизнь прекрасна во всех ее атлантических проявлениях! Феномен подмосковного «Атланта», побеждающего всех и вся уже десять матчей подряд (тьфу-тьфу) оставляет недоумение даже у такого видного хоккейного эксперта, как Сергей Гимаев. Не понимает Сергей Наильевич, за счет каких ресурсов атланты продолжают победную поступь дома и на выезде. И наверняка нет однозначного и полного ответа на этот вопрос. Феномен нужно рассматривать в комплексе и в динамике, как учит нас профессор Маршев. Мы же обращаем ваше внимание на работу ивент-менеджеров в клубе. Еще в сентябре, когда «Атлант» пригласили принять участие в «Кубке Мэра Москвы» на Ходынке, команда менеджеров, возглавляемая Андреем Веревко и Геннадием Набатовым, презентовала совершенно потрясный промо-фильм о подготовке команды и различных маркетинговых программах клуба. В зале пресс-конференций присутствовало шесть(!) человек. Нет слов…
Опубликовано чт, 10/11/2011 - 11:24
Вопрос, который вынесен в заголовок статьи, почти всегда влечет за собой еще один. А как вы это посчитали? У российских клубов большие амбиции – это известно всем. И многие причисляют себя к мировым брендам в спортивном бизнесе. Вместе с тем, спортивные менеджеры представляют себе, как зарегистрировать свой герб, логотип, бренд, торговую марку по ряду классов МКТУ Роспатента, но как поставить на баланс нематериальный актив, как рассчитать его стоимость – это для многих «космос».