Олимпийский ответ маркетологов ОКР

При Олимпийском комитете России (ОКР) создана некоммерческая организация «Спорт высших достижений» (АНО СВД) для сбора и перераспределения средств от компаний, спонсирующих спортивные федерации и Олимпиаду-2014, пишут в среду «Ведомости».

Кто возглавит АНО, пока непонятно, скорее всего, вице-президент ОКР Ахмед Билалов, с недавних пор — член комитета Международного олимпийского комитета по маркетингу, считает источник издания.

По словам сотрудника аппарата ОКР, у новой организации две задачи. Первая — привлечь не менее $500 млн спонсорской помощи для обеспечения качественной подготовки сборной России к зимним Олимпийским играм в Сочи. Вторая — организовать более активное привлечение спонсоров на все чемпионаты, проходящие в России, а также зарабатывать деньги на раскручивании чемпионов; для этого среди победителей будут проводить отбор по ряду критериев: узнаваемость, внешние данные, успешность.

Первый круг потенциальных спортивных меценатов определен — это российские компании, ставшие официальными партнерами оргкомитета «Сочи-2014» и получившие статус национального спонсора.

Идея улучшения маркетинга спорта высших достижений прорабатывалась в  администрации президента после провала российской сборной на Олимпиаде в Ванкувере. Стратегическая цель — прийти к американской модели работы ОКР, когда государство на подготовку олимпийской сборной почти ничего не тратит, заявил «Ведомостям» чиновник администрации президента.

Для специалистов становится понятно, что наряду с «Центром спортивной подготовки сборных команд России», который финансируется Минспорттуризмом и в котором «работают» все члены сборных команд России, тренеры и персонал (около 6 тыс. человек), появляется серьезный игрок в спортивной отрасли. Игрок, который будет управлять процессами. АНО «Спорт высших достижений» сможет внести баланс между государственным руководством в спорте и управлением со стороны общественных организаций. Централизованным управлением.

Полностью материал здесь:

http://www.vedomosti.ru/newspaper/article/256644/sport_millionov