В «Баварии» - немецкий порядок. Как этого добиться?

В середине ноября руководство мюнхенского клуба подвело итоги финансового сезона-2012/13, и выяснилось, что он принёс "Баварии" не только три самых главных клубных трофея, но и заоблачные экономические результаты. "Бавария" объективно и на несколько порядков мощнее всех без исключения клубов бундеслиги, и цифры показывают, что рост состоятельности клуба лишь продолжится.

Всякий раз, когда кто-нибудь рядом с вами начинает брюзжать о том, что "Бавария" всех обыгрывает и её неинтересно смотреть, направляйте этого человека к данной статье. Победы "Баварии" начинаются не с Пепа Гвардиолы и не с Рибери, Роббена или Швайнштайгера. Они начинаются на финансовом поле. Впервые в истории бундеслиги клуб преодолел отметку в € 400 млн евро оборота – и это, конечно, сделала "Бавария". С загнанными в финансовую погоню английскими топ-клубами такой оборот и не сравнится, но в Германии принято считать каждый евро. Впервые в истории чемпионата Германии какой-либо клуб преодолел планку в € 100 млн дохода от спонсорских сделок – и это в сезоне-2012/13 сделала, разумеется, тоже "Бавария". Великолепие финансовых достижений "Баварии" оттеняет её сравнение и со средними показателями по бундеслиге – средний доход от спонсоров порядка € 33 млн и средний оборот по лиге около € 100 млн, и с дортмундской "Боруссией", которая пытается вести бой с Мюнхеном по всем фронтам. Так, за три последних сезона "Боруссия" увеличила оборот более чем в два раза – со € 151,5 млн до € 305 млн (для сравнения: за три сезона с 2008 по 2011 год оборот жёлто-чёрных вырос лишь на € 36,5 млн), но это хватает лишь для того, чтобы отставать от "Баварии" "всего" на € 130 млн.

Уверенно себя ощущать "Баварии" позволяют длительные основные спонсорские сделки. Контракт с генеральным партнёром Deutsche Telekom рассчитан до 2017 года и приносит "Баварии" немыслимые для остальной бундеслиги € 30 млн в год (в среднем немецкие клубы имеют такие деньги от всего спонсорского и партнёрского пула), договор с техническим спонсором Adidas на € 20 млн евро в год действителен до 2020 года, причём аdidas владеет 9,09% всех акций "Баварии" (порядка 2,5 млн акций). Премиум-партнёр Audi добавляет в копилку "Баварии" по € 25 млн в год, также владея 9,09% акций, продажа названия стадиона страховой компании Allianz приносит клубу ещё 6 млн в год. Это лишь основные статьи спонсорских доходов "Баварии", а ведь есть ещё партнёрства с такими признанными брендами, как Paulaner, Samsung, Continental, S.Oliver, Lego, Hublot, Lufthansa, Siemens, Ehrmann… Ничем подобным похвастать не может ни один немецкий клуб.

По итогам прошлого сезона "Бавария" уступила в определённых строках дохода "Боруссии" только в распределении ТВ-пирога, однако случилось это, во-первых, второй год подряд, во-вторых, благодаря чемпионскому титулу "Боруссии", который дарил клубу некоторые привилегии в коллективном распределении доходов от ТВ-прав на матчи бундеслиги, в-третьих, благодаря несколько странной схеме УЕФА по распределению доходов от трансляций Лиги чемпионов. Наконец, "Бавария" была настолько убедительнее в остальных составляющих дохода, что о телевидении клубу можно не горевать. "Бавария" обновила свой же рекорд по доходам от матчевых дней, установив планку на уровне € 150 млн евро, при среднем показателе по бундеслиге примерно в € 25 млн и показателе "Боруссии" в € 45 млн. Отличное выступление клуба по всем фронтам вызвало бурный рост доходов от мерчендайзинга: клуб зафиксировал рекордное количество проданной официальной продукции, открыл для себя азиатский рынок и получил € 82,8 млн дохода (рекордные показатели мерчендайзинга "Боруссии" позволили получить лишь € 19,1 млн). Можно не сомневаться, что в сезоне-2013/14 эта цифра только вырастет, хотя бы потому что "Бавария" едет открывать для себя африканский рынок – клубный чемпионат мира в 2013 году пройдёт в Марокко.

"Бавария" проиграла "Боруссии" в чистом доходе после налогообложения, и проиграла значительно — € 14 млн против € 51,2 млн. Однако тому есть несколько абсолютно объективных причин. Во-первых, Мюнхен выиграл всё на свете и здорово потратился на премиальные своим игрокам. Во-вторых, просто удерживать команду, где четыре футболиста имеют зарплату в € 10 млн в год, в чистом плюсе – отличное достижение. В-третьих, оборот "Боруссии" не сравним с оборотом "Баварии", что позволяет рурскому клубу за счёт меньших расходов иметь больший чистый доход – к слову, третий год подряд. Для "Баварии" же нынешний сезон должен стать десятым подряд с чистой прибылью после уплаты налогов – прекрасный показатель в современных условиях.

Помимо заработка на болельщиках грамотно работает и спортивный департамент менеджмента "Баварии". Летом многие удивлялись уходу из команды Марио Гомеса, и клуб, пожалуй, мог бы попробовать удержать игрока, если бы не одно "но" — зарплата форварда сборной Германии составляла € 10 млн, а удержать – значит продлить договор с повышением оклада. Продажа Гомеса позволила "Баварии" высвободить часть бюджета зарплат под продление контракта с Франком Рибери, подписание на € 7 млн в год Марио Гётце и расчистить дорогу для продления соглашения, скажем, с Давидом Алаба, который по баварским меркам имеет мизерный оклад — € 1,5 млн до лета 2015 года.

К матчу с ЦСКА "Бавария" подходит, перевалив за показатель в € 150 млн дохода с начала нового сезона при среднем показателе по лиге в € 44 млн. Судя по всему, в следующем отчёте собственный рекорд по сумме спонсорских выплат "Бавария" побьёт: на данный момент от спонсоров и партнёров клуб уже получил почти € 60 млн. И если в плане дохода от спонсорства "армейский" клуб может хоть как-то посоперничать с "Баварией" за счёт сумасшедшего контракта с "Российскими сетями" (по данным "Интерфакс" — около $ 26 млн в год), то относительно всех остальных составляющих дохода клуба ЦСКА, да и не только им, остаётся лишь завидовать. Есть все основания полагать, что чистая прибыль "Баварии" в нынешнем сезоне значительно вырастет – доходы от мерчендайзинга растут, а сумма, полученная от продажи ТВ-прав по всей бундеслиге, разом выросла по сравнению с прошлым сезоном на € 120 млн – до € 560 млн. При коллективной схеме распределения медиадоходов, действующей в Германии, только от продажи прав на матчи бундеслиги "Бавария" получит почти на € 7 млн больше, чем в прошлом сезоне.

Источник: "Чемпионат.com"