Как зарабатывает Олимпиада в Сочи?

Что мы знаем об экономике Олимпиады в Сочи? Оргкомитет «Сочи-2014» за четыре года подготовки к Олимпиаде привлек инвестиции на сумму более 1,3 млрд. долларов США. Это самый высокий показатель за всю историю зимних соревнований. Серьезный вклад внесли не только партнеры МОК и Игр, но и поставщики. На Олимпиаде существует жесткая градация компаний, которые помогают организовать Игры. Партнеры делятся на несколько категорий: всемирные, олимпийские и национальные. Среди поставщиков особо выделяются девять официальных. Они стали победителями в своих номинациях, но, как и спонсоры, должны сделать взнос на определенную сумму. Как ранее заявлял президент оргкомитета «Сочи-2014» Дмитрий Чернышенко, взнос составляет 10-15 млн. долларов США. Сама сумма должна складываться как из наличных платежей, так и из стоимости различных товаров и услуг. Несколько примеров.

Компания «Адамас» – официальный поставщик Игр 2014 года в категории «Ювелирные изделия, драгоценные металлы, камни и медали» – сделала медали для Олимпиады. По предварительным оценкам, инвестиции составили 10 млн. долларов США. В общей сложности для Олимпийских и Паралимпийских игр изготовлено 1254 награды.

Компания «Балтика» имеет контракт по нижней планке – 10 млн. долларов США, причем реализует его не товаром, а деньгами. Для «Балтики» участие в Олимпиаде – это вопрос имиджа, а не коммерческой выгоды.

В свою очередь, официальные поставщики делятся на две категории – «А» и «Б» – в зависимости от размера взноса. В соответствии с категорией им предоставляется больше или меньше опций по использованию логотипа Олимпиады и по участию в акциях олимпийского комитета.

Так компания «Нью Медиа Леджендс» (официальный поставщик в категории «Услуги местной телесети») имеет статус официального партнера «А». Сумма контракта компании – 15 млн. долларов США. «Нью Медиа Леджендс» организует в Сочи внутреннюю телесеть. В пакет пользователя входят 25 каналов, 20 из которых – Олимпийской вещательной службы.

Одним из первых участников самой первой партнерской программы 1988 года стала корпорация Panasonic. Компания до сих пор сохраняет статус всемирного партнера МОК. В рамках этого соглашения компания установила на спортивных объектах экраны общей площадью 745 кв. м, медиакуб, 9500 камер видеонаблюдения, уличные водонепроницаемые мониторы, систему видео-конференц-связи высокой четкости. На этой Олимпиаде Panasonic стала еще и поставщиком Игр 2014 года в категории «Бытовая техника». Компания поставила 5,6 тыс. единиц бытовой техники. Сумма поставок Panasonic превышает 3,7 млн. долларов США.

Помимо официальных поставщиков существуют просто поставщики тех или иных товаров и услуг. Они тоже определялись тендерами оргкомитета. Поставщиком оргкомитета «Сочи-2014» в категории «Автобусы» стала компания «Русские автобусы – группа ГАЗ». К началу Игр изготовлено 739 автобусов общей стоимостью около 6 млрд. руб.

Различные сборные тоже стремятся к партнерству с компаниями. Так, например, ФГУП «ЦНИИТОЧМАШ» начал делать патроны для российской сборной по биатлону еще в 1980 году. Сейчас «ЦНИИТОЧМАШ» является техническим партнером Союза биатлонистов России. С 2010 года компания поставила более 1,2 млн. патронов. При цене одного патрона примерно 6 руб. «ЦНИИТОЧМАШ» потратила на поставки сборной по биатлону около 7,2 млн. руб.

Отдельной категорией спонсоров считаются всемирные партнеры Игр. В этом статусе компания P&G инвестирует 25 млн. долларов США в программы привлечения детей к занятиям спортом. А Volkswagen – более 3531 автомобиля для Игр.

Экономический эффект от Игр

Подготовка к Олимпийским играм вряд ли обеспечит макроэкономический подъем в России в 2014 году, ожидать стоит только краткосрочного положительного эффекта, пришли к выводу в международном рейтинговом агентстве Moody’s. Не выиграют от Игр госкорпорации, ставшие спонсорами Олимпиады, они и так достаточно узнаваемы, а «Внешэкономбанк» и «Сбербанк» скорее понесут убытки. На определенную прибыль может рассчитывать только телекоммуникационный сектор за счет покрытия неудовлетворенного спроса в регионе.

Положительный эффект от олимпийского строительства уже в значительной степени был реализован, в основном на региональном уровне, отмечают аналитики. Ждать роста ВВП после Олимпиады не стоит, на положительный эффект можно было надеяться только до начала Игр, когда государство стимулировало инвестиционный спрос.

Правительство без проблем справилось со своей долей финансовых затрат, однако высокая стоимость олимпийской стройки (порядка 50 млрд. долларов США) и другие негативные факторы, получившие освещение в прессе, свели репутационную выгоду от проведения Олимпиады к минимуму, считают в Moody’s.

80% затрат на Олимпиаду были вложены именно в развитие Сочи, на спортивные объекты ушло только 200 млрд. руб. В правительстве считают, что Олимпиада прибавит к росту российского ВВП в районе 0,4% в 2014 году. Много ли это или мало судит не нам.

При этом три года содержания олимпийских объектов в Сочи обойдутся российскому бюджету в 7 млрд. долларов США, сообщает Bloomberg со ссылкой на двух неназванных чиновников. Это примерно соответствует сумме, которую Канада потратила на проведение Олимпиады в Ванкувере в 2010 году.

Сколько призовых получат медалисты?

Наконец, о самом интересном. О деньгах. В Таблице приведены данные по тому, сколько платят в каждой стране спортсменам за завоевание Олимпийских медалей.

Таблица 3. Призовые за медали. (ИТАР-ТАСС)

Владимир Агеев