Глобальная интеграция! Европейские клубы примеряют на себя китайский рынок
Опубликовано пн, 17/08/2015 - 14:30
Одним из первых европейских клубов, рассмотревших в Китае большой потенциал для развития своего бренда, оказался МЮ. В рамках экспансии клуба из Манчествера в Китай в 2004 году состав команды пополнил китайский нападающий Дун Фанчжо. Он не смог принести ощутимой пользы команде на поле (провел всего один официальный матч и серию товарищеских и коммерческих). Однако трансфер сами по себе не был единственным действием, направленным на укрепление бренда «Манчестер Юнайтед» в Китае. Переход футболиста были частью системы мероприятий. Так, одновременно с этим трансфером, официальный сайт английского футбольного клуба представлял азиатским любителям футбола версию на китайском языке. Стратегия также заключалась в том, чтобы усилить позиции бренда «Манчестер Юнайтед» в Поднебесной с помощью различных форматов розничной торговли.