«Всемирный Хоккейный Форум» рождался в муках. От первоначальной идеи формирования в России глобальной дискуссионной площадки для обсуждения стратегических проблем и динамики развития хоккея во все мире до ее практической реализации прошло больше года. Предварительный план организации Форума в рамках Чемпионата мира по хоккею-2016 в России был отменен, поскольку ИИХФ проводила в Москве выборный конгресс. Перенос даты Форума на 5-7 сентября накануне Кубка мира по хоккею также ничего не дал, поскольку теперь уже МОК рекомендовал всем зимним федерациям приостановить организацию мероприятий в России. В результате только 16-17 декабря в рамках «Кубка Первого канала» по хоккею удалось реализовать этот проект. Но теперь уже есть все резоны заявлять, что этот проект войдет в число самых перспективных и полезных мероприятий для развития хоккея, и интеграция Форума в комплекс мероприятий «Кубка Первого канала» - это очень удачное решение.
Актуальность проблем, предложенных к обсуждению, трудно переоценить. У нас на глазах изменяется конфигурация приоритетов в мировом спорте и олимпийском движении, происходит смещение баланса интересов участников мирового спортивного сообщества, спортивного телевидения, рекламодателей, организаторов Олимпийских игр и крупных спортивных ивентов. Скандалы, которые сотрясают спортивный мир на протяжении последних двух лет, вынуждают все заинтересованные стороны искать новые пути развития видов спорта и спортивных ассоциаций, разрабатывать меморандумы стратегий для устойчивого развития олимпийского движения, в целом, и отдельных видов спорта, в частности. Хоккейному сообществу предстояло оценить современное состояние дел и обсудить предстоящие изменения и формирование стратегий найма и удержания хоккеистов, специалистов, болельщиков в профессиональном хоккее, массовом хоккее, женском хоккее, следж-хоккее не только в развитых хоккейных странах, но и оценить выходы на новые рынки для планового развития прекрасной игры и сопутствующей ей инфраструктуры.
Общая тема для всех дискуссионных групп – «Hiring and Retention Strategy in Ice Hockey». Академический аспект этой проблемы был изучен и подготовлен экспертами Центра спортивного менеджмента ЭФ МГУ имени М.В. Ломоносова. Для обсуждения своеобразного академического взгляда на проблемы корпоративных стратегий в хоккее были приглашены крупнейшие ученые, представляющие разные университеты и академические школы из разных стран мира.
Professor John Nauright, University of North Texas, USA;
Professor Sten Söderman, Stokholm University, Sweden;
Professor Liu Dongfeng, Shanghai University of Sport, China;
Professor Guillaume Bodet, University of Lyon, France;
Professor Julie Stevens, Brock University, Canada;
Professor Andrew Holman, University of Bridgewater, USA;
Doctor Michel Vigneault, University of Québec in Montréal, Canada;
Doctor Young Hoon Kim, University of North Texas, USA;
Moderator – Dr. Sergey Altukhov, Lomonosov Moscow State University, Russia;
Основным докладчиком стал профессор Джон Наурайт, который провел аналогию между развитием хоккея в штате Техас в конце XX века с сегодняшней геополитической ситуацией, когда необходимо бороться за новые рынки и заниматься привлечением новых людей для реализации современных стратегий. Во всем мире спортивные зрелища конкурируют с другими развлекательными мероприятиями. В Северной Америке с октября месяца все пять основных видов спорта - бейсбол, футбол , хоккей, баскетбол и соккер начинают игры в своих лигах и привлекают миллионы зрителей. Календарные сезоны Национальной хоккейной лиги (НХЛ) и Национальной баскетбольной ассоциации (НБА) проводятся в одни и те же сроки. Хоккей, как единственный командный зимний вид спорта на Олимпийских играх, находится в уникальном положении и остается важным видом спорта на мировой арене.
.jpg)
Однако хоккей является самым дорогим из крупных международных командных видов спорта. Крытые арены являются дорогостоящими, и оборудование от коньков, обмундирования, защиты, клюшек одного игрока стоит зачастую больше, чем экипировка всей команды в каком-нибудь другом виде спорта. В таких странах как Канада, Россия, Финляндия, Швеция и Чехия хоккей доминирует. В это же время в США хоккей является важной частью межвузовских соревнований (NCAA) и профессионального спортивного пейзажа. Во всем мире более 1,7 миллиона человек играют в хоккей, по данным 2016 года. И только 77 стран (33%) входят в состав ИИХФ.
Профессор Стен Сёдерман сделал свой анализ «шведской модели» подготовки молодых талантов. Удивительное противоречие наблюдается в Швеции. С начала века Швеция экспортирует самое большое количество хоккеистов, но при этом результаты выступления сборной команды Швеции на международном уровне остаются стабильно высокими. Кроме того, культура воспитания молодых людей «через хоккей» подразумевает не только умение играть в хоккей, но и становиться частью всей хоккейной системы в маркетинге, рекламе, продвижении хоккейного продукта, организации хоккейных мероприятий и т.д. Хоккей на льду очень быстро вырос от уровня американского импорта до национального вида спорта в Швеции. Сегодня хоккей на льду является частью общества, а строительство ледовых арен рассматривается как часть всеобщего благосостояния государства. Усиление конкуренции между странами укрепляет его важность. Советский Союз много инвестировал в хоккей и подтянул уровень игры в других странах.
Игроков трудно удержать из-за «инициативной репатриации в спорте», Его/ее сильнейшей мотивацией будет получение предложения от лучшей лиги с более высокой зарплатой.
В настоящее время шведский набор программ выглядит как «Детский хоккей» и «Элитный хоккей». Существует огромный интерес к хоккею среди детей от 6-7 лет. Этому способствует набор пакетов программ на восьми языках.
Узким местом является организация процесса и свободное время на льду. Раньше достаточно было желания выйти на лед и поиграть. Барьером также является то, что этот вид спорта воспринимается как очень дорогой, и дети должны входить в состав команды. Резкое падение интереса происходит в 15 лет, когда половина молодых людей покидают свои клубы. Это проблема для всех видов спорта, а не только хоккея с шайбой.
.jpg)
Хоккейное будущее проецируется через призму двух следующих Олимпиад, которые состоятся в Азии. Профессор Лю Донгфенг подробно остановился на формате «реформы спорта» в Китае. Цифры просто поражают. Китайский спортивный рынок должен вырасти в 5 раз к 2025 году, а на коньки должны встать 300 млн китайцев. Международные спортивные организации, такие, как МОК и теннисная ATP и западные профессиональные лиги различных видов спорта - все ринулись на этот формирующийся рынок. Не удивительно, что НХЛ и КХЛ, два основных субъекта хоккея на льду, теперь также торопятся последовать этому примеру, пытаясь создать свою историю успеха в Китае.
Развитие индустрии спорта положительно связано с экономикой, появившейся в глобальном мире. Темпы роста спортивного бизнеса оцениваются в 16% за прошедшее десятилетие и стали значительно выше, чем рост ВВП Китая. 20 октября 2014 года Китайский кабинет министров, Государственный Совет опубликовали Национальный стратегический программный документ о развитии спортивной индустрии до 2025 года под названием «Руководящие принципы продвижения спортивной индустрии и роста потребления спортивных услуг» для повышения уровня спортивной индустрии страны. Спортивная индустрия впервые была выделена кабинетом Государственного Совета Китая, как новая точка роста экономики с большим бизнес-потенциалом, и спорт был повышен в качестве национальной стратегии.
Годы подготовки зимних игр в 2022 году в Пекине будут иметь прямое и огромное влияние на развитие зимних видов спорта, в целом, и хоккей с шайбой, в частности, что является единственным командным зимним олимпийским видом спорта. Как принимающая страна Китай, как ожидается, покажет еще один большой проект спорт-шоу, чтобы произвести впечатление на мир, как они это делали в 2008 году. Китай не является центром зимних видов спорта, за исключением нескольких провинций на северо-востоке. Большинство китайцев даже не слышали про хоккей на льду. Очень мало клубов и школ для хоккея на льду в большей части Китая.Большинство китайцев не слышали о хоккее, но еще хуже, что для некоторых, кто слышал об этой игре, складывается интуитивное впечатление, что это трудные и опасные игры.
Важная проблема - уровень культуры. В отличие от западных культур, где для многих спорт является частью жизни с детства, он рассматривается многими родителями как пустая трата времени и отвлечение от школьных занятий. Когда родители выбирают хобби для своих детей, они часто выбирают музыкальные инструменты или живопись, предпочитая их занятиям спортом. Когда родители решают, что ребенок должен заниматься спортом серьезно, чаще всего они думают, что малыш будет спортсменом и получит связанные со спортом возможности будущем.
Несмотря на большой потенциал для развития хоккея в Китае, проблемы огромны. Это требует времени и инвестиций, чтобы представить эту хоккей на китайском рынке, и нет короткого пути и быстрого возвращения. В общем, он должен начинаться с низовых организаций и обучать детей школьного возраста, чтобы построить действительно прочную и устойчивую фанатскую базу хоккея на льду, культуру этой игры, чтобы выжить и процветать в этой формирующейся рыночной перспективе.
Доктор Янг Хун Ким в своем выступлении рассматривал корейский опыт развития хоккея через механизмы спортивного туризма и ивент-менеджмент. Те люди, которые еще слабо себе представляют, что такое хоккей, должны иметь возможность посмотреть на эту игру и развить свой интерес. Нужны национальные герои и звезды, которые привлекут к этой игре молодых людей. Вторая проблема – это наставники. Пока, к сожалению, их не очень много в Корее. Спортивный туризм в Южной Корее является быстро растущим сектором экономики, и изучение направлений спортивных ивентов для туристов, путешествующих за любимыми спортсменами, часто рассматривается в качестве важной темы для спортивного маркетинга. Как один из главных зимних видов спорта хоккей на льду привлекает внимание в Южной Корее. Но популярность хоккея все еще находится в зачаточном состоянии по сравнению с другими зимними видами спорта по многим причинам. Недостаточное количество катков, маркетинговых механизмов и отсутствие информации. Зимние Олимпийские игры 2018 года в Пхенчхане станут прекрасной возможностью для продвижения хоккея на льду в Южной Корее.
Доктор Ким проанализировал следующие вопросы:
1) Какова история хоккея в Корее?
2) Какие факторы являются наиболее важными в деле привлечения зрителей на хоккей?
3) Каковы текущие проблемы и вопросы для организации хоккейных соревнований в Южной Корее?
4) Как увеличить популярность хоккея в Южной Корее?
Мы попытаемся заполнить пробел в специальной литературе и развитии спортивного туризма для любителей хоккея во время подготовки зимних Олимпийских игр 2018 года в Южной Корее.
.jpg)
Профессор Гийом Боде свой рассказ начал с того, что хоккей во Франции пока еще №5 по популярности в стране. Хотя объективные признаки развития нашей молодой хоккейной Федерации (10 лет назад хоккей принадлежал к Федерации коньковых видов спорта) во многом зависят от экономических и организационных ресурсов, общий интерес состоит в том, сможет ли хоккей с шайбой добраться до Топ-уровня профессионального спорта во Франции футбол , регби баскетбол, гандбол). Среди множества других проблем культурный аспект, как представляется, играет ключевую роль, поскольку зимние виды спорта традиционно развиты в горных регионах, и теперь им нужно добраться до крупнейших городских районов для продолжения развития и стабилизации своего роста. Другая проблема, которая касается многих командных видов спорта во Франции, создание базы постоянных болельщиков, которые являются ключевыми для привлечения случайных зрителей. Франция может многое узнать об этом от своего немецкого партнера по организации Чемпионата мира.
Профессор Энди Холман подготовил очень интересную презентацию креативного подхода в хоккейном образовании «Хоккей и литература». Очень неожиданный и пока еще слабо нам известный хоккейный раздел. «Если вы хотите узнать что-то о культуре народа, читайте книги», - написал американский писатель Чарльз У. Чеснутт в 1899 году. Когда он писал эти слова, то вряд ли размышлял о хоккее на льду. Но все же его слова остаются актуальными для нас и по истечении более 100 лет. До сравнительно недавнего времени мало кто связывал слова «хоккей» и «литература» в одном предложении. Хотя оба слова являются элементами массовой культуры. Хоккей является простой, иногда жестокой игрой, которая популярна в народе. Литература является академической, интеллектуальной частью жизни общества. И, тем не менее, в последние 30 лет, два элемента массовой культуры стали сближаться. Писатели стали писать о хоккее романы, публицистические статьи, поэзию и аналитические комментарии. На этом выросло творческое направление в Северной Америке, которое специалисты называют «PuckLit.» (ШайбаЛит.) Таким образом, если вы хотите узнать что-то о хоккее как социальном и культурном явлении, читайте книги о хоккее.
Был представлен краткий обзор написанного о хоккее в Канаде и Соединенных Штатах Америки на этапе подъема хоккея в 1890 году и появление «чтива» – рассказов для несовершеннолетних и биографии игроков в 1930-е, 40-е и 50-е годы. Затем был сделан акцент на «серьезную» литературу: поэзию, романы и интеллектуальные размышления о хоккее, которые впервые появились в 1960-х и 70-х годах и расцвели в 90-е годы. Последствия цифровой революции и, в частности, способы использования электронных средств связи, особенно «blogging» (блоги), в которых серьезно пострадала хоккейная литература. В завершении профессор Холман процитировал несколько строф из поэмы Чарльза Харрисона «Русские», посвященной советским игрокам – участникам Суперсерии-72.
Профессор Джулия Стивенс подробно остановилась на анализе систем современного профессионального и любительского хоккея, которые существуют в рамках отдельных стран и являются сложными и замысловатыми. Для того, чтобы женщины играли в хоккей, хоккейные лидеры должны признать, что в некоторых случаях следует нарушить эти модели для того, чтобы создать подход «сделано для женщин и девочек». Рекомендации профессора Джулии Стивенс опираются на результаты личного опыта работы и предлагают изменения стратегий развития хоккея для женщин и девочек. Также были рассмотрены понятия институциональных инноваций для лучшего понимания ключевых спортивных систем, таких, как интеграция между хоккейными субъектами на местных рынках, влияние национальных и международных структур, различные пути развития женского хоккея и признание хоккея для женщин и девочек в рамках наших уникальных национальных спортивных культур.
Доктор Мишель Виньо является консультантом хоккейных музеев Монреаля и лектором Университета Квебека в Монреале. Мишель Гуле – великий игрок «Квебек Нордикс» в разговоре на юбилейной вечеринке в честь 70-летия нашего хоккея сказал, что он иногда не помнит, сколько шайб и кому забивал, но знает, что ему всегда поможет Мишель Виньо – настоящий архивариус. Доктор Виньо напомнил, что современный хоккей начал свою историю вечером 3 марта 1875 на катке Виктория в Монреале, когда группа молодых людей создала две команды для того, чтобы играть между собой. С этого момента хоккей вступил в новую эру, как игра более организованная и структурированная. Другие группы в Монреале, в Оттаве и Квебеке начали создавать команды и играть в эту игру так же, как те ребята на катке Виктория. Началась конкуренция между этими командами, в результате которой стали создаваться новые форматы соревнований - Монреальский карнавал турниров (1883-86) и формирование первой Лиги - Любительской хоккейной ассоциации Канады, (1886), которая будет предшественником НХЛ спустя несколько десятилетий.
Монреаль стал центральным городом эволюции хоккея и местом, где были созданы основные атрибуты игры:
- Написаны первые правила игры в хоккей;
- Созданы первые хоккейные команды;
- Проведен первый турнир по хоккею с шайбой;
- Созданы первые хоккейные лиги;
- Первый обладатель Кубка Стэнли был из этого города;
- Создана форма игроков, вратарей и элементы защиты;
Хоккей стал той игрой, в которую играют миллионы людей в разных странах мира. Хоккей стал открытым для всех групп населения, включая детей, женщин, представителей рабочего класса. В этом смысле мы можем назвать Монреаль колыбелью хоккея на льду.
Хоккей является также хорошей формой образования. В настоящее время он используется во многих школах в рамках курсов физического воспитания. Хоккей также стал формой интеграции новых иммигрантов, которые открывают для себя канадскую культуру. Вся история хоккея представлена во множестве музеев, таких как музей МакКорд в Монреале (Монреаль: все это хоккей, 1996-97), в городе Квебек (Хоккей в оболочке, 2011), в музее истории Канады (Хоккей больше, чем просто игра, 2017), в музее Понте Каллери (Хоккей – это простая игра, 2017).
Таким образом, хоккей как весомая часть канадской культуры, стал религией для жителей Монреаля вместе со всеми успехами команды «Монреаль Канадиенс».
Коллеги и специалисты очень высоко оценили подготовку академической части Форума, выводы и рекомендации академиков будут обсуждаться в научном сообществе и в хоккейном медиа-пространстве. Участие в юбилейных торжественных мероприятиях, приуроченных к 70-летию отечественного хоккея, произвело настоящий фурор среди наших гостей. Они очень высоко оценили уровень хоккея на «Кубке Первого канала», Церемонию открытия Гала-матча, возможность познакомиться и поговорить с великими хоккеистами.
Для всех студентов, аспирантов, экспертов Центра спортивного менеджмента МГУ «Всемирный Хоккейный Форум» стал прекрасной площадкой для демонстрации собственных профессиональных навыков и настоящим рождественским подарком. Хочу выразить всем коллегам и партнерам искреннюю признательность и благодарность за помощь в организации деловой программы форума. С наступающим Новым годом и Рождеством!
Сергей Алтухов
.jpg)