Спортивный маркетинг

"Красная машина" Романа Ротенберга. Мнения "за" и "против".

Опубликовано вт, 03/11/2015 - 09:01

30 октября в Москве состоялась пресс-конференция Федерации хоккея России, на которой были представлены новые бренды, элементы айдентики и форма сборной. Эта презентация подводила некий промежуточный итог работы нового штаба ФХР. Работа действительно получилась масштабной. В процесс создания нового имиджа сборной было вовлечено большое количество людей: сотрудники ФХР, «Спортконцепта», привлекалась компания «Спешл ван». Тем интереснее было увидеть результат.

Сложно сказать, насколько своевременно и актуально в текущей ситуации заниматься ребрендингом федерации. Ведь специалисты и болельщики еще не успели забыть нечто подобное, но в другом исполнении, перед Олимпийскими играми в Сочи. Уже были орлы и звезды, Овечкин и его спутница из женской сборной России на презентации. Че это все закончилось, все также помнят. Память у нас хорошая. Интерес к этой презентации оправдывался тем фактом, что разработкой и утверждением всех деталей занимался Роман Ротенберг, который в последнее время несколько сошел с информационной орбиты и потерялся где-то в коридорах федерации хоккея. Может быть, работы было много? Давайте посмотрим.

 

Forbes составил рейтинг самых дорогих спортивных брендов Fab 40

Опубликовано пн, 02/11/2015 - 11:49

Forbes Fab 40 измеряет стоимость брендов в спорте. Оценки стоимости брендов не говорят, сколько стоят ведущие команды, спортсмены, фирмы и мероприятия. Fab 40 оценивает, какой вклад вносит бренд в стоимость объекта.

Методология подсчета для каждой из четырех категорий уникальна.

Для категории «Бизнес» стоимость бренда рассчитывается как разница между оценкой стоимости компании и стоимостью бренда аналогичной фирмы. Стоимость брендов команд – это ценность, которая реализовывается через денежные потоки, например, доходы от телетрансляций и продажи билетов, вне зависимости от средних показателей в этом виде спорта и на данном рынке. Стоимость бренда спортсменов рассчитывается как сумма, на которую доход от эндорсмента превышает средний доход от этого вида отношений среди 10 самых богатых спортсменов прошлого года. Стоимость бренда спортивных мероприятий – это средняя дневная выручка мероприятия.

 

Почему Coca-Cola и McDonald's требуют отставки главы FIFA?

Опубликовано пн, 19/10/2015 - 11:19

Антикоррупционная волна, поднятая США, может стереть со спортивной карты не только Блаттера и его окружение, но и саму FIFA

Йозеф (Зепп) Блаттер, 79-летний все еще президент Международной федерации футбола (FIFA), отстранен от должности на 90 дней. 20 октября на экстренном заседании исполкома FIFA может быть принято решение о внеочередных выборах нового главы организации. Блаттер, хотя и обещал покинуть пост в феврале 2016 года, отвергает обвинения в коррупции и обещает бороться с несправедливым, по его мнению, решением.

Похоже, ему все-таки конец.

В лучшем случае Блаттер просто уйдет на пенсию. В худшем – ведь список обвинений велик. Вслед за собой он может утянуть и своего предполагаемого преемника Мишеля Платини, также дисквалифицированного руководителя Европейской футбольной ассоциации (UEFA).

 

ИСИНБАЕВА - это бренд!

Опубликовано пн, 12/10/2015 - 12:43

Российская спортсменка и двукратная олимпийская чемпионка по прыжкам с шестом Елена Исинбаева решила вернуться в большой спорт под эгидой собственного бренда. Фирменную айдентику мировой спортивной знаменитости разработало креативное агентство TUTKOVBUDKOV. 

Логотип спортсменки изображает ее саму в момент взятия рекордной высоты (Исинбаева - действующая рекордсменка мира среди женщин с высотой 5,06 метров - прим.ред.). По словам авторов проекта, фирменный знак рожден из ключевой особенности чемпионки - уникальной техники прыжка - и является отражением её характера, главным свойством которого является постоянное стремление вверх.

 

Невероятные товары в магазинах футбольных клубов

Опубликовано чт, 08/10/2015 - 09:31

Развитие лицензионных программ футбольного клуба - это не столько доходы, сколько вкус и соответствие духу времени. Кто-нибудь считал, какой ущерб получает клуб от размещения своего логотипа на всем, что только можно себе представить? Погоня за количеством часто рождает совершенно абсурдные проявления такой коммерции. О некоторых примерах такого опыта вы сможете узнать из этого материала.
 

Cкандал в «Фольксвагене» и маркетинг "Вольфсбурга"

Опубликовано ср, 07/10/2015 - 10:21

В конце сентября концерн «Фольксваген» оказался в огне грандиозного скандала после признания о подтасовке данных о вредных выхлопах автомобилей, выпускаемых заводами концерна. «Фольксвагену» грозят многомиллиардные штрафы, а капитализация концерна за сутки после скандального объявления упала на 13 млрд евро. На фоне скандала свой пост покинул председатель правления VW-Group Мартин Винтеркорн, проработавший в должности почти 10 лет. Ответа на вопрос о том, сколько в сумме потеряет концерн, пока нет.
 

Реалити-шоу, которые изменили спортивный маркетинг

Опубликовано пн, 28/09/2015 - 10:54

HBO является одним из двух крупнейших в мире телеканалов, наряду с Showtime, которые занимаются организацией и трансляцией боев профессионального бокса. В истории успеха канала важное место занимает грамотная маркетинговая политика руководства и команды спортивного отдела HBO Sports. Канал постоянно находится на шаг впереди своих конкурентов, внедряя новые форматы, с одной стороны, привлекательные для широкого круга зрителей, а с другой – являющиеся действенными маркетинговыми инструментами продвижения боксерских поединков.

 

Построение системы лицензирования продукции спортивного клуба

Опубликовано пн, 21/09/2015 - 12:41

В нашей прошлой статье (СБК № 12) мы подробно рассмотрели основные объекты и преимущества спортивного лицензирования, а также перечислили варианты сотрудничества, возможные в рамках этого вида коммерческой деятельности.

Логично предположить, что в скором времени все большее количество спортивных клубов России начнет развивать свои лицензионные программы.

Какие же моменты являются ключевыми при построении системы спортивного лицензирования внутри спортивного клуба?

 

Почему спонсоры разрываются между клубами?

Опубликовано ср, 26/08/2015 - 14:48

Кто не в теме шотландского футбола, тот может подумать о фотошопе вышеприведенного снимка. Никакого фотошопа тут нет. Официальным спонсоров самых ярых противников - шотландских «Глазго Рейнджерс» и «Селтик» - в одно время являлся один и тот же бренд: “Carling”. А началось все это в 1984 году, когда стеклопроизводственная компания “CRSmith” подписала спонсорские контракты с обеими командами.
 

Три полоски на льду. NHL меняет Reebok на adidas

Опубликовано вт, 18/08/2015 - 18:41

Вчера вечером известный канадский журналист, корреспондент TSN Рик Уэстхед сообщил о том, что, начиная с сезон-2017/18, на смену Reebok в качестве официального экипировщика клубов НХЛ придет adidas. Блог 31 разбирается, какие последствия это может иметь для немецкой компании и американского спорта в целом.

Для начала немного истории и о том, как ситуация выглядит сейчас. С начала 2000-х игровую форму для команд НХЛ поставляла The Hockey Company — канадская компания, владевшая брендами CCM, Jofa и Koho. В 2004 году компанию поглотил Reebok, который, в свою очередь, через полтора года был куплен adidas. Немецкий менеджмент, не принимавший активного участия в специфичном хоккейном бизнесе, тем не менее настоял на том, чтобы менее известные Koho и Jofa прекратили существование, уступив дорогу Reebok Hockey, который и стал поставщиком формы команд НХЛ, а также активным игроком на рынке собственно хоккейного инвентаря (клюшки, шлемы, защита и т.п.).

 

Страницы