Опубликовано пт, 27/02/2026 - 23:03
После многих лет попыток привлечь внимание некитайской аудитории страна невольно стала центром вирусной активности в социальных сетях. Популярность «китайского максинга» резко возросла среди аудитории по всему миру, особенно среди поколения Z.
Все началось после публикации в социальных сетях китайской пользовательницы, которая хвалила свою страну и культуру в преддверии недавних новогодних праздников.
Страна годами пыталась завоевать расположение людей по всему миру, используя самые разные методы, от Институтов Конфуция до дарения спортивных стадионов, чтобы повысить свою «мягкую силу» и привлекательность.
Эти попытки порой не заканчивались успехом, но теперь молодые влиятельные лица в социальных сетях поддерживают Китай, его культуру и образ жизни.
В дополнение к появлению тренда «Chinamaxxing», специально разработанная компанией Adidas новогодняя куртка «Tang» еще больше усилила ощущение стиля в стране.
Вместо того чтобы пытаться копировать и подражать Южной Корее и корейской волне (K-Wave), а также Японии и ее инициативе «Cool», Китай обнаруживает, что его мягкая сила создается и проецируется совместно с пользователями интернета из других стран.
По данным CNN , «[Куртка Tang] изначально продавалась только в Китае, затем на нескольких азиатских рынках, прежде чем в феврале стала доступна в Европе. С тех пор она стала настоящей находкой для поколения Z и символом растущего интереса молодежи ко всему китайскому».
Прозвище пиджака указывает на его сходство с костюмом династии Тан, исторической одеждой, восходящей к китайской династии Цин, и более ранним вариантом, «ма гуа», который носили всадники с середины XVII века. Они имеют некоторые общие черты в дизайне: декоративные застежки-пуговицы, известные как «пуговицы-лягушки» или «панкоу», и воротник-стойка «мандарин».
Это может пойти на пользу продажам Adidas в Китае, которые пострадали во время пандемии, но постепенно начали восстанавливаться.
Хотя западные бренды часто неправильно понимают Китай и даже оскорбляют его жителей, как это продемонстрировала рекламная кампания Dolce and Gabbana несколько лет назад.
Кроме того, Adidas по-прежнему сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны Nike и, что еще более важно, со стороны китайских брендов.
В Пекине представители правительства недавно представили новую национальную спортивную стратегию Китая , в которой подчеркивается необходимость развития сектора спортивной одежды в стране.
Этот сектор давно стремится бросить вызов доминированию Adidas и Nike как на внутреннем, так и на международном рынке, хотя таким брендам, как Anta, Li Ning и Peak, это не удается.
Для решения этой проблемы новая спортивная стратегия направлена на содействие массовому участию граждан в спорте внутри страны, что, по прогнозам правительства, приведет к росту спроса на продукцию местных брендов спортивной одежды.
В последние годы эти бренды стали использовать Guochao как средство привлечения китайских потребителей.
Гочао (国潮) означает «национальный тренд» или «китайский шик» — культурный феномен, в рамках которого потребители, особенно поколение Z, предпочитают местные бренды, сочетающие традиционную китайскую эстетику и культурное наследие с современным, модным дизайном.
Это свидетельствует о сдвиге в сторону повышения культурной уверенности, когда маркировка «Сделано в Китае» позиционируется как стильная, высококачественная и патриотичная.
Это отчасти объясняет создание компанией Adidas куртки Tang и придает определенный резонанс движению «Chinamaxxing», которое в целом оказывает благотворное влияние на «мягкую силу» страны.