Опубликовано вс, 20/05/2018 - 23:59 пользователем Владимир Агеев
До старта Чемпионата мира по футболу в России остается все меньше и меньше времени. Интерес к турниру огромен. Мы попытаемся сделать обзор актуальных вопросов: прогнозы спортивного результата команды России, экономические итоги предстоящего турнира, кто на нем больше всего заработает, в чем специфика турнира в России и другие аспекты.
После распада СССР команда России ни разу не преодолела групповой этап Чемпионатов мира. С чем связано такое падение стандартов? Только ли дело в распаде большой страны? Или у этого есть какие-то другие, более глубинные причины?
Сборная СССР в 1958-1970 годах участвовала в четырех четвертьфиналах Чемпионатов мира подряд, играла в трех финалах Чемпионатов Европы (один из них победный), а один раз уступила в полуфинале по результатам подброса монетки. Удивительно, но долгое время успехи СССР и Испании в футболе были сопоставимы (по одной победе на Евро). Но не сейчас. Объяснять все только распадом большой страны на 15 более маленьких, слишком просто. Как могла выглядеть сборная СССР в последнее десятилетие с Шевченко, Каладзе, Глебом, Мхитаряном? Нечто подобное происходило и с командами стран бывшей Югославии. Но в отличие от стран бывшего СССР на Чемпионате мира в России сыграют Сербия и Хорватия, на прошлые турниры пробивались Босния и Словения. В нашем случае кроме России на большие турниры по разу выходили Латвия и Украина. В данном случае правильнее говорить о системных проблемах. На которые, конечно же, повлиял и распад страны, и последовавший за этим кризис. К сожалению, реальность такова, что каждое следующее поколение наших футболистов, слабее предыдущего. И даже успехи на юношеских турнирах не приводят в дальнейшим к победам на взрослом уровне.
Можем предположить, что большие деньги, пришедшие в российский футбол в ХХI веке сыграли с ним злую шутку. Наших игроков перестали приглашать в зарубежные клубы. Финансирование профессионального футбола – это либо инициатива богатых олигархов-владельцев футбольных команд, либо это бюджетные средства, вливаемые в клубы.
Любопытно, что России на крупных турнирах не помогали ни по-настоящему сильные группы (1994 год), ни самые слабые (2002 и 2014 годы). По отдельности каждую неудачу на турнире можно списать на невезение и стечение обстоятельств, но фундамент всех этих провалов был заложен развалом системы и отсутствием движения по выстраиванию новой, нацеленной не на сиюминутные результаты клубов, а на развитие самого популярного вида спорта в стране.
Большой шанс на изменения к лучшему был связан с домашним Чемпионатом мира, но он был упущен. Россия построила стадионы, но подходит к домашнему турниру с самой слабой сборной в истории.
Можно ли быть уверенным, что с учетом силы группы, которая досталась России (Саудовская Аравия, Египет, Уругвай), наша сборная впервые в своей истории (после распада СССР) выйдет в плей-офф?
Со сборной Россией никогда и ни в чем нельзя быть уверенным. Перед прошлым Чемпионатом мира в Бразилии Россия располагалась в рейтинге ФИФА на 18-ом месте, уверенно прошла отборочный турнир, опередив Португалию с Криштиану Роналду, во главе стоял звездный тренер Фабио Капелло. Надежды были велики, а в итоге очередной неудачный крупный турнир… Сегодня Россия занимает свое самое низкое место в истории – 66-е, и с группой не так повезло, как казалось на первый взгляд. По статистике дома и стены помогают. За всю историю Чемпионатов мира только сборная ЮАР (хозяйка турнира) не вышла в плей-офф в 2010 году, все остальные первую стадию преодолевали. У букмекеров Россия - второй фаворит в группе после Уругвая. Удачный прогноз для России такой. Матч открытия – это игра самых слабых команд Чемпионата (и по рейтингу ФИФА, и по оценкам букмекеров) Россия – Саудовская Аравия. Шансы есть. Второй матч - во многом определяющая игра с Египтом. И третий матч с Уругваем может быть уже лишенным турнирной мотивации для родного из соперников. Потенциальными соперниками по 1/8 финала для команд из нашей группы могут стать Испания и Португалия. Если со вторыми есть хотя бы теоретические шансы, против первых их нет совсем (даже не смотря на ничейную товарищескую игру (3:3) в конце прошлого года). Одним словом, выход их группы будет несомненным успехом. Проход дальше – сверхдостижением. Но, к сожалению, не стоит удивляться, если Россия останется третьей в группе.
Что для России значит этот турнир? Можно ли быть уверенным, что турнир пройдет без эксцессов?
С учетом богатого опыта России по проведению самых крупных мероприятий и успешной организации, так называемых, мега проектов, не приходится сомневаться, что все пройдет на самом высоком уровне. Команды останутся довольными организацией матчей и проживанием, болельщики и туристы вернутся домой с положительными впечатлениями о нашей стране, иностранные журналисты оставят, в основном, только положительные отзывы о работе на турнире. Чемпионат мира по футболу – это только импульс для дальнейших изменений. Критически важно поймать положительную волну от организации футбольного форума и воспользоваться ей в будущем. Очень важно, чтобы приезжавшие во время турнира туристы вернулись вновь. Не следует довольствоваться достигнутым, а необходимо продолжить улучшать туристическую инфраструктуру дальше, рекламировать нашу страну с лучшей стороны. Только тогда можно будет говорить о несомненном положительном эффекте от проведения Чемпионата мира для туристической отрасли страны и ее международного имиджа.
Из положительных примеров изменений - объявления и надписи на английском языке в московском метро. До этого передвижение на подземном транспорте Москвы всегда было связано с большими сложностями для туристов, бесплатные билеты на транспорт для обладателей паспорта болельщика и т.д.
Какой социальный, инфраструктурный, экономический эффект окажет проведение Чемпионата мира на экономику России?
С социальной точки зрения большой футбольный ажиотаж по итогам турнира во многом зависит от выступления нашей сборной. Выход из группы точно приведет к росту желающих заниматься футболом. В 2008 году после победы в четвертьфинале над Голландией на улицы Москвы вышло около 700 тысяч человек! Наверняка, многие дети тогда захотели стать футболистами. К сожалению, проблемы развития футбола носят системный характер. Руководство РФС давно обещает пойти по пути развития футбола по примеру успешных стран. Инициатива брать пример с немецкой системы (2015 год, 2017 год) осталась на бумаге. Недавно прозвучала новость, что Исполняющий обязанности президента РФС Александр Алаев хочет брать пример с развития футбола в Исландии (население – 320 тысяч, не больше некоторых районов Москвы). Общественность негодовала и подвергла руководство шуткам. Однако позже оказалось, что господин Алаев имел ввиду систему взаимоотношений с болельщиками. Но доля истины в этом есть. В Исландии самое большое количество сертифицированных тренеров по отношению к населению страны: «ныне без лицензии хотя бы уровня UEFA B стать тренером даже семилетних детей здесь очень сложно». За семь последних лет в Исландии было построено более 150 футбольных полей, а число имеющих лицензии UEFA тренеров приблизилось к 700. В России же детских тренеров катастрофически не хватает.
Экономический эффект. Общие расходы на организацию и проведение Чемпионат мира в России оцениваются в 678 млрд рублей. Правительство России совместно с Оргкомитетом Чемпионата мира опубликовали исследование, в соответствии с которым общий эффект от Чемпионата мира (за 2013-2018 годы) составит 867 млрд рублей, что соответствует 1% от ВВП. Но к такому турниру нельзя относиться, как к обычному бизнесу, и просто сравнивать доходы/расходы. С одной стороны, к этим деньгам еще добавятся (по оценкам) 121 млрд рублей дополнительных расходов туристов, дальнейший 5-летний эффект в размере 150-210 млрд рублей. Люди получат опыт организации крупных турниров и богатого общения с иностранцами. Турнир положительно повлияет на имидж России. Все это, безусловно, плюсы Чемпионата мира. Но есть и оборотная сторона медали. Чем пришлось пожертвовать, чтобы этот Чемпионат мира прошел в России? Возможно, не было построено что-то более важное? Обращаем внимание, что на время проведения Чемпионата мира будут остановлены заводы в городах, где пройдет Чемпионат мира. Приостановят работы морские порты. Существенные расходы требуются на безопасность. Будут перекрыты улицы. Нельзя будет даже жарить шашлыки! Одним словом, не все так однозначно и позитивно.
Но главное в другом. Об успешности Чемпионата мира для всей экономики и для экономики футбола можно будет говорить только в том случае, если у нас будет понятная и прозрачная программа Наследия любой построенной инфраструктуры. Кто будет жить в новых отелях после ЧМ, кто будет прилетать в новые аэропорты, пользоваться тренировочными базами и, главное, что будет со стадионами? Не станут ли они очередными «белыми слонами»? Только один стадион, на котором пройдут игры Чемпионата мира, является частной собственностью – «Открытие Арена» в Москве. Остальные будут в той или иной степени содержаться государством и бюджетными средствами тех или иных уровней. А минимальная стоимость эксплуатации стадионов ЧМ – от 200 млн руб. в год (2,4 млрд руб. в год; 12 млрд руб. – за 5 лет). Обратим внимание: только о шести стадионов есть якорные клубы РФПЛ (Москва – «Спартак», Санкт-Петербург – «Зенит», Казань – «Рубин», Ростов – «Ростов», Екатеринбург – «Урал», Самара – «Крылья Советов»). Еще четыре стадиона представлены в первой лиге: Калининград – «Балтика», Нижний Новгород – «Олимпиец», Саранск – «Мордовия», Волгоград – «Ротор». Наконец, у двух стадионов вообще нет команд. Это «Фишт» в Сочи и «Лужники» в Москве. Будут ли на них ходить люди в достаточном количестве? Окупятся ли хотя бы операционные затраты? Вопросы остаются.
Какой экономический эффект оказывали Чемпионаты мира на экономику стран-организаторов?
Расходы Франции на ЧМ-98 – $1,6 млрд. Для Франции чемпионат оказался прибыльным, суммарный экономический эффект был выражен в росте ВВП на 1%. В 1998 году рост ВВП Франции составил 3,3% (для сравнения – в 1996 и 1997 годах ВВП прирастал только на 1% и 2% соответственно).
На подготовку к ЧМ-2006 Германией было потрачено вместо изначально запланированных $4 млрд (3,7 млрд евро) около $7,7 млрд (7 млрд евро). Однако стоимость обновления 12 стадионов составила лишь небольшую часть из всего объема инвестиций – $1,9 млрд, из которых лишь 35% легло на плечи налогоплательщиков. 65% коммерческой инфраструктуры развивалось как инвестиционные коммерческие проекты. Стадионы строились для футбольных команд, которые умеют ими оперировать и делать прибыльными. Оставшиеся $5 млрд были потрачены на инфраструктурные проекты. Суммарный экономический эффект оценивается в сумму до $14 млрд.
Бразилия в ЧМ-2014 инвестировала около $11 млрд, и $9,6 млрд было потрачено из госбюджета. На развитие спортивных объектов было использовано только $ 3,6 млрд (построено 12 новых стадионов). Оставшиеся 67% были потрачены на инфраструктуру: $2,6 млрд было инвестировано в развитие аэропортов; $3,4 млрд – в транспортную инфраструктуру и т.д. От продажи билетов, гостиничного и туристического бизнеса, связанного с турниром, страна получила меньше $ 1 млрд. Суммарный долгосрочный экономический эффект оценивается в диапазоне $13-14 млрд.
Если в России эффект от организации и проведения Чемпионата мира оценивается в 1% ВВП, в Бразилии он, по оценкам экспертов, составил только 0,4% ВВП, в то время как в ЮАР – 2% ВВП.
Кто в первую очередь зарабатывает на Чемпионатах мира?
ФИФА. В 2014 году ФИФА заработала около $2,09 млрд, согласно отчетности организации. Этот результат сделал мировой Чемпионат в Бразилии одним из самых успешных в новейшей истории.
Даже при не самой простой организации чемпионата мира в ЮАР в 2010 году ФИФА заработала на нем $2,357 млрд. Тогда общая выручка составила $3,655 млрд. Продажа прав на ТВ принесла $2,408 млрд (65%), а маркетинговых прав – $1,072 млрд (29%). При том, что общие расходы организации составили всего $1,298 млрд. Из них $624 млн ушло на подготовительные мероприятия и обеспечение соревнований (тестовые соревнования, страховки, оплата судей и т.п.). $348 млн было потрачено на выплаты призовых сборным, участвовавшим в финальном турнире. И только $326 млн достались непосредственно ЮАР на организацию турнира.
Финансовые показатели чемпионата 2006 года, проводившегося в Германии, еще лучше. Общая выручка ФИФА составила $3,482 млрд, расходы – $1,073 млрд, а прибыль – $2,408 млрд.
Стоит отметить, что на Чемпионате мира в России действует новая модель спонсорства. Теперь ФИФА даст возможность приобретать региональные пакеты вместо национальных (спонсоры третьего уровня). На сегодняшний день таких спонсоров четыре: «Альфа-Банк», РЖД, «Ростелеком» и «АЛРОСА».
Как показывает опыт предыдущих чемпионатов, отчитаться, по крайней мере, о безубыточности местный оргкомитет, скорее всего, сможет. Даже в ЮАР он показал хоть и символическую, но все же прибыль в $10 млн. В Германии же эта прибыль составила и вовсе $118 млн. Дело в том, что в ЮАР оргкомитет практически ничего не смог заработать на местных партнерах и спонсорах, а в Германии c них собрали $89 млн. Основной же источник выручки для местных оргкомитетов – продажа билетов.
Нужно отметить, что на билетах, в первую очередь, зарабатывает ФИФА. Потом уже она может поделиться, и, скорее всего, поделится с Россией. Ниже приведено сравнение Чемпионата мира в России с аналогичными турнирами в Бразилии и Германии.
ЧМ-2014, Бразилия: 527 млн долларов США (300-400 млн долларов США перечисли в Оргкомитет).
ЧМ-2006, Германия: 329 млн долларов (199 млн долларов США перечислили в Оргкомитет).
ЧМ-2018, Россия: 782 млн долларов США (прогноз).
Сколько туристов приедет в Россию?
Бразилию во время Чемпионата мира 2014 года посетили 1 млн туристов, ЮАР – только 310 тыс., в России же ожидается до 1,5 млн иностранных туристов, а с учетом внутренних туристов общее количество болельщиков Чемпионата мира должно составить 3,35 млн человек. Из них матчи посетят 1,263 млн человек (иностранцы: 568 тыс. человек).
Вместимость всех матчей на чемпионате мира составит примерно 3,2 млн билетов, из них в продажу поступит около 80%, т.е. 2,5 млн билетов.
В ходе чемпионата мира в Бразилии было продано 3 144 613 билетов на $527 млн, это 99,2% от общего числа выпущенных билетов.
По разным оценкам, на сегодня, уже заполнены 70-90% всех гостиниц. Но надо понимать, что есть существенные резервные брони ФИФА, от которых она будет в последний момент отказываться. Ключевая проблема – стоимость. Мест хватит, хватило бы у туристов денег.
Рассмотрев многие аспекты приближающегося Чемпионата мира, отмечаем, что проблем существует немало. И в том, что наш футбол заживет новой жизнью после Чемпионата мира, есть большие сомнения. Но после Чемпионата мира Россия станет страной с самой современной футбольной инфраструктурой. Это может и должно привлечь новых людей, а, следовательно, новые идеи и механизмы для перемен. Изменяться вместе с изменениями – это позитивный тренд и наши надежды.
Владимир Агеев